映山红老年文学网项目计划书 本文关键词：映山红，计划书，文学网，老年，项目
映山红老年文学网项目计划书 本文简介：映山红老年文学网项目计划书策划人：刘遂策划时间：2012年08月22日目录第一部分：项目介绍第二部分：实施计划第三部分：组织结构第四部分：社会资源第五部分：媒体支持和宣传规划第六部分：社会效应第七部分：经费预算第一部分：项目介绍1．项目概述众所周知，目前我们国家已经进入日趋严重的社会老龄化阶段。随着
映山红老年文学网项目计划书 本文内容：
映山红老年文学网
项目计划书
策
划
人：
刘
遂
策划时间：
2012年08月22日
目
录
第一部分：项目介绍
第二部分：实施计划
第三部分：组织结构
第四部分：社会资源
第五部分：媒体支持和宣传规划
第六部分：社会效应
第七部分：经费预算
第一部分：项目介绍
1．
项目概述
众所周知，目前我们国家已经进入日趋严重的社会老龄化阶段。随着生活水平提高、医疗技术不断发展、国家社会保障体系的逐步完善，当代的老年人越来越长寿，人数越来越多，成为社会组成部分中份量极重比例极大的一个群体。
作为一个起步不久，还在建设阶段的国家，特别是我们正欲展翅腾飞的宜宾，如何稳定、关爱、扶助这一群体，如何在经济基础还不雄厚的情况下，给予老年人更多的体贴和帮护，是一个尚有待群策群力的课题。政府通过开展各种形式的活动和组建各类老年社团，从本就有限的经费中挤出很大一部份，用于这一公益事业，却仅仅是杯水车薪，难以普及。更何况随着经济的发展，数十年计划生育的成效，老年人面对更多的，是生活上和心理上的孤独感和不安全感，而除了经济上的帮扶外，更大的难题是怎么让老年人在余生，能有所寄托，能更好地发挥余热，这不是拨付一笔资金就能解决的问题，需要大量的人力和物力的投入。
从近年老年人协会、老年人体育协会、老年诗书画协会、老年坝坝舞等社会团体的不断组建，可以看出国家和省、市、县各级政府对老年人的不遗余力的关注。但是随着时间的推移，许多老年社团严重缺少活动经费、场地，一旦离开政府拨款和政令性的商业资助，包括老年大学在内的各类组织，都将处于一个相当尬尴的地步。
基于这一现状，我们本着起步低、维持易、发展快、依赖少的基本思路，为了改善老年人文化氛围，让更多人认识到老年人在社会发展、和谐稳定、家庭和睦等方面的重要性，经过市场调查与多方考虑、征求意见，制订了这个项目计划－－开办一个专业性极强的老年文学网站，服务于老年人、正面宣传歌颂社会主义祖国改革开放的丰硕成果、充分体现和展示老年人丰富的生活阅历和人生感悟以及他们一生所积累的工作阅历，在政府的领导和指导下，让老年人群体在各方面都起到积极向上的作用。
本项目着手于通过文学创作、诗词书画作品，表现老年人丰富多彩的人生历程和几十年风风雨雨之后依然乐观向上的精神世界，同时通过网络这一渠道，让全国各地的老年人有一个直接交流的平台，并配合每年重阳节地方政府的安排，为老人们组织各种各样有益身心健康的线下活动，紧跟两个文明建设的时代主题。如组织红色文学创作大赛、策划全国范围内的老年书画公益拍卖、利用网站的影响力和号召力在全国各地尽可能地开展老年人电脑使用入门的义务培训、邀请全国在关爱老年人方面贡献突出的先进代表来宜宾旅游休养，帮助独居的很少与外界往来的孤寡老人们扩大视野，为非专业的文艺方面有特长的老年人提供展示自己的平台，同时提升我们家乡宜宾的知名度，尽力扩大在全国范围内的影响。
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1、项目主题：创建专题性网站“映山红老年文学网”
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2、实施对象：全国所有老年人和有志于为老年人服务的所有人士
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3、实施区域：立足宜宾、面向四川、走向全国
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4、希望解决的问题、预期达到的目标：解决老年人活动范围少、活动内容单一、创作欲望很难得到满足和展现的现状，营造积极进步、乐观向上、爱党爱国、健康有益的网络文化氛围，提高有一定文化基础的老人们对传统文化的学习热情和主动传播，达到稳定家庭、和谐社会、教育未来、团结奋进、自强自助的效果。
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5、计划的活动、预计的成果等：在政府的指导下，开展各项非赢利性的爱老、助老活动，协助老年人开展各类创作活动，让更多的老年人从家中走出来、从往事的回忆中走出来、从打牌和迷信活动中走出来，发挥余热，利用老年人的威望和丰富的阅历，为创建和谐社会、打造社会主义新农村、建设美好家园作出更多的贡献。
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6、项目支持需求：项目的创立也许通少数人的热情就能开展，但是壮大和发展，持续有效地进行下去，需要政府和相关部门以及各类老年人组织的资金、政策方面的支持，需要相关主管部门的指导、协助和老年人社团组织的大力参与，这一于国、于民、于社会都有益的项目才能从宜宾走向全国，得到蓬勃发展，持之以恒地开展下去。
2．
项目背景分析
通过2011年6月至2012年8月历时一年多的实地调查和网络调查，可以发现在目前的生活中和网络中，着力于老年人这一群体的报刊杂志和网站都相当稀少。人口众多的大国，老年人数量庞大的世界文化大国，仅有《中国老年报》、《晚霞报》、《老年人》杂志、《夕阳红》杂志等几种报刊，网络中专注于老年创作的面向全国的中型以上文学网站，更是完全空白，只有四川都江堰诗歌学会的“老年文学杂志社的老年文学网”，在诗人陈道谟先生的努力下，具有一定的影响力。可惜因为缺乏更多渠道的支持和关注，从2008年到现在，仅有不到八万的访问量。创办于上海的“父母网”，也因为缺少政府的指导、扶持和关注，到目前仅有可怜的两万多的访问量。
通过从网络调查得到的这些数据，通过对四川、云南、贵州和广东、深圳、海南三个地方的部分城市走访调查，许多有着强烈创作欲望的老年人，空有一腔热情和才华，却因缺少相应的平台，多数只能用自己的退休金、养老金，自发地油印、复印作品，在小范围内相互赠送交流。与当前流行的网络小说和火暴无比的充斥着小白文的原创文学网站相比，老年人的创作和发表空间，竟是如此稀少和缺乏。就拿我们宜宾九县一区的老年人诗书画研究会来说，创作源泉单一枯燥，与外界交流机会少，硬件利用不足，活动经费不足，相关主管部门人少工作多以至无法抽出时间组织活动，老人们渴望通过文艺创作活动及作品发表、出版和交流来提高自己的创作能力，却缺少科学有效的指导和面向老年群体的平台。
如果该项目能得到政府和相关主管部门的资金赞助和政策扶持，在我们这个项目实施团队的努力下、老年人社团组织的配合与政府的支持下，汲取其他同类网站的失败教训和成功经验，一定会成为宜宾、四川乃至全国面向老人群体文艺创作的一道亮丽的风景线。
3．项目问题分析:
通常这类的网站，多数会因为缺少关注，没有资金来源，只能取得小范围的成功。网站的单一化、缺少行之有效的市场化商业运作、老年人对电脑以及网络的陌生，是开办老年文艺创作类网站的三大难题。需要我们在政府领导和相关部门有识之士的带领下，不断探索、总结经验，完善管理和运作机制，以保障网站能得以健康、持续、稳定地向前发展。
本项目计划创立的“映山红老年文学网”，更是免费对老年人提供创作作品的平台，不收分文，更不会变相收取任何费用，所以在如何获取收益以保障网站的正常运行，是一个有待商榷的难题。
4．项目目标
以宜宾为立足点，用两到三年的时间，发展到影响全省，实现从扶持型过渡到自给自足，稳定网站基础。五年内通过开展各项活动，与同行交流，相互促进，同时采用商业化运行，发展到面向全国，进入赢利期，在努力改善老年人文艺创作环境的同时，对其他有关老年人的公益事业方面，作出更大贡献。
5．项目策略及活动
本项目将从三年内的发展目标着手，首先立足于本地，带动周边城市，进行以下项目策略及活动。
策略部分
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网站建设---网站的创立和建设，坚持老年人特色，着力于老年人的诗词、散文、评论、回忆录和小说创作，同时开设由少年、青年、中年人创作的与老年人有关的作品栏目，打造一个紧紧围绕老年人这一主题的特色网站。
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稿件处理---由于老年人大多不会使用电脑和上网，也不会打字，这就造成老年人想自助在网络上发布自己的作品具有相当的困难。针对这一情况，我们采取和其他网站不同的方式，除传统的自助发稿外，开通了传真收稿、邮递收稿、利用QQ和电子邮件收稿等各种收稿渠道，以最大程度给老人们发稿提供方便。
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团体版块---随着国家政策的出台和各地领导的重视程度加大，出现了形式多样的老年群团组织，比如老年大学、老年诗书画研究会、老年歌舞队、老年健身队、老年文体队等等。为了提升网站的号召力和凝聚力，我们将为一些在全国具有普通性的老年群团提供和开设专门的栏目、版块，以满足老年人社团性质的大型征文活动需求和友谊竞赛需求。
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主流导向---为更贴切于我们的网站名称“映山红”，网站将对所有来稿在政府相关部门和领导的政策指导下，进行严格的思想意义方面的审核，以党和国家的发展方向为指引，将网站打造成正面的、积极的、创新的红色阵地。当然，对一些不和谐的影响社会主义两个文明建设的不正之风和邪教组织以及一些躲在阴暗角落里的丑恶行为和现象，进行正义的驳斥和批判。
活动部分
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常规活动---每年一次全国范围“重阳老年征文大赛”，选取具有代表性的歌颂社会主义建设的作品，出版刊物发行，同时对优秀作品进行物质奖励。
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线下活动---利用每年一次的“重阳老年征文大赛”，选择参与最积极、参与稿件最多、稿件质量最高的一个地区，组织一次规模较大的老年文娱晚会，让老人们成为舞台上和舞台下的主角，配合国家“文化进社区”活动，通过当地电视台和新闻媒体的协作，在歌颂祖国的同时丰富老年人的精神生活。
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专题活动---虽然在网站初建之时，需要政府和相关部门的大力资助，但是从长远稳定健康发展的方面打算，网站还得有自己的稳定收入来源。本项目计划开设的网站，不会将创收放在老年人和老年社团身上。联系各地具有一定实力的企业，开展一些专题活动，以此来维持网站和举办公益性的活动，是本项目中占有一定份量的一项计划。例如“XXX杯国庆专题征文活动”、“XXX杯春联征集活动”、“XXX杯XX景区楹联有奖征稿”。
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公益活动---通过网站的日常发稿和每年的各类活动、大赛，发现和挖掘各地的创作能人和有一定代表性、影响性的当地文艺模范，通过他们在当地的影响力，网站给予资金和物资上的支持，立足当地举办老人专题讲座、法律知识宣传、文艺创作培训等各类公益性活动，为丰富老年人文化娱乐生活免费提供后援。
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名师讲坛---定期邀请在全国范围内具有知名度和影响力的老年专家、学者，到选定区域通过电视、广播或报刊杂志，进行针对老年人有关问题的讲座和指导活动。
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映山红关爱老人志愿者团队---与政府洽谈商讨是否能让社会各界关注老年群体的爱心人士参加到“映山红老年文学网”组织的志愿者活动中去，让老年人得到切实帮助的同时对树立关爱老人的社会风气、推广尊老敬老的文明新风起到带头作用。
第二部分：实施计划
1．产出
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为了实现项目目标，第一年将会是投入年，在相关部门和领导的关怀与直接资助下，奠定网站基础。分别开展面向宜宾和面向四川的征文活动，提升网站知名度和点击率，尽可能先在老年群体中推广和宣传本网站。
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第二年开始初步尝试商业运作，与媒体或者中小型企业合作，以广告回馈的方式来获取赞助，尽量减少对政策性资助补贴的依赖，转向独立自主经营发展，力争达到收支平衡。
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第三年至第五年，在稳固收支平衡的前提下，探索赢利的新路子。同时走出四川，面向全国，争取达到年纯赢利十万元以上，并且将公益活动在全国范围内以合作方式逐步扩大，以新闻媒体介入为契机，宣传家乡宜宾，进一步打响关爱老人模范城市的声誉。
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第一年活动预期产出图示如下：
总目标
通过活动奠定网站基础，在宜宾区域老年群体中达到80%以上的知晓率。
目标1:普及老年创作、巩固红色作品阵营
预期产出
具体活动
时间安排
社会资源
预算
（人民币：元）
支出
宜宾九县一区老年人都积极参与到正面歌颂的红色作品创作中来。
挑选三个以上创作环境最差的县城，由网站方派人主持、县级老年诗书画协会协办，举办第一届“映山红杯老年爱国文学创作大赛”
2012年9月至
2012年10月
九县一区宣传部、老干局、老年人协会、老年诗书画研究会
9000元
用于评选获奖作品，颁发获奖作者奖金
目标2:通过出版上次活动优秀作品集，提高老年人的创作兴趣和积极性
预期产出
具体活动
时间安排
社会资源
预算
合计
作品集采用赠送方式，提升网站形象
优秀作品集
2012年11月至12月
九县一区作协、宜宾日报出版社
10000元
3万元
优秀书画作品画册
2012年11月至12月
九县一区作协、宜宾日报出版社
20000元
目标3:春联征集活动，分别投送宜宾、四川春晚节目组
预期产出
具体活动
时间安排
社会资源
预算
合计
尝试与宜宾区域外的协作与互动
开展春联征集活动，评选优秀作品，投送宜宾春晚节目组、四川春晚节目组
2012年春节前
九县一区所有老年人社团、作协、各县文化旅游局和工会
网站义务组织该次活动，所有投稿作品均在网站发布，并透明公开评选结果。投送作品如获选用，收入全部用于稿酬发放。
预算总计
四万元
2．
网站建设与活动实施步骤
阶段
时间
措施
投入人员
阶段一
准备期
2012.8-2012.9
注册网站域名、租用服务器空间、完善人员编制
4人
设计制作网站框架、美工设计、论坛调试
2人
内部测试，保障各项功能正常
8人
2012.9
主动向九县一区所有老年人约稿
4人
对稿件进行审核、打字排版、在网站发布
10人
上门对书画作品进行摄影、制作后在网站发布
3人
阶段二
启动期
2012.9
邀请记者，由宣传部主持，发布网站开站新闻
20人
通过各种渠道推广网站，重点是老年群体
20人
2012.10
开始筹备大赛、向全市范围内老年群体征稿
4人
在市作协、老年诗书画研究会领导下，进行稿件初审、选拔、评选，同时在网站发表所有稿件
15人
阶段三
运行期
2012.11至
2013年春节
通过第一、二阶段，网站工作人员熟悉与上级主管部门的沟通交流，完善与九县一区各老年组织的合作与往来。网站进入正式运营阶段，开展上述的后续活动，在运营中探索网站最佳发展方式。
根据情况决定投入人员
第三部分：组织结构
主办方:
宜宾市委宣传部、宜宾市老干局、宜宾市老年人协会、映山红老年文学网
协办方（承办方）：
宜宾市老年诗书画协会、宜宾市作协、宜宾市各老年群团组织
网站管理（股东）人员
法人代表：刘
遂
网站站长：季晓峰
技术总监：罗
礼
人事总监：蔡
军
映山红老年文学网工作人员名单（暂定）
姓名
性别
原工作单位
网站职务
拟在网站中
的主要职责
刘
遂
男
江安县久诚商贸
法人代表
全面管理
季晓峰
男
宜宾新闻网
站长
总体策划
罗
礼
男
宜宾新闻网
技术部长
网站技术
蔡
军
男
淘宝网店业主
人事部长
人事管理
王天华
女
退休教师、宜宾作协会员
财务管理
刘佳仕
男
退休记者、中国诗词楹联学会成员、省诗词楹联学会副会长
总编
编辑、外联
志愿者信息网络及组织方式
通过自愿参与方式，从县、市、省挑选志愿者与工作人员。日常工作方式为网络工作，以网络为主要联络渠道，活动时集中于宜宾开展工作。
第四部分：社会资源
项目须整合的其他社会资源：老年诗书画研究会、老年人协会、老干局、作协
社会资源可提供的支持或发挥的作用：资金、政策、活动组织管理等方面的支持
社会资源在项目当中的参与形式：在市委宣传部领导下，以网站为主体的协作方式
社会赞助或支持可获取的回报：网站推广到全国后，在广告宣传、资金回馈方面均有回报
第五部分、媒体支持和宣传规划
媒体支持
社会媒体：
报刊媒体：宜宾日报、三江周刊
网络媒体：宜宾市政府网、党政网、宜宾新闻网
电视媒体：宜宾市电视台、各县电视台
宣传规划
主要宣传方式：以新闻、专栏、专题报道等方式，立足宜宾面向四川，主动宣传。
阶段规划：
1、项目准备期：与媒体勾通联系，取得支持和宣传承诺。
2、项目启动期：上述社会媒体以新闻、专题方式进行广告性宣传
3、项目运行期：对网站开展的公益活动，进行跟踪宣传报道和监督
4、成果展示期：取得社会效应后，由市委宣传部组织总结材料上报省领导
第六部分、社会效应
1、受助群体的预期收益：获得老年群体的认可和支持，得到声誉上的收获
2、对社会评价、社会舆论的预期：得到良好的评价，获得社会广泛支持和参与
3、基金会建设预期：通过正常运作后，通过商业活动盈利，筹备“映山红老年文学创作基金会”，以经济激励的方式，引导老年群体远离邪教组织和封建迷信。
第七部分、经费预算
（一）项目基本费用：
主要涉及项目必需的各项物资、接洽及专家费用等。
事项
用途
其他赞助来源
总计
网站建设
用于支付建站费用
上级资助
2万元
网站维护
日常维护和工资支出
社会各界赞助
5万元
活动经费
开展创作大赛等公益活动、颁发奖金和奖品
主管部门资助
10万元
（二）宣传及制作材料费：
品名
用途
数量
规格
总计（元）
备注
宣传单
通过各县老协向老年人发放
5万份
彩色印刷
8千元
网站自筹资金
广告栏
在宜宾市内适当区域竖立广告
1块
按行业标准
1万元
政策性优惠
媒体广告
在市内各大媒体宣传网站
上级支持
（三）志愿者管理费用：
项目
用途
其他资助来源
总计
志愿者开支
交通、食宿和误工补贴等
从第二年起，均由网站筹集资金承担，重点用于老年志愿者。
第一年内预计开支2万元
（四）场地及其他费用：
从上述预算中开支，不足部份由网站自行筹资解决。
以上总计：20万元
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