寿与天齐宣传片制作方案 本文关键词：宣传片，方案，天齐，制作
寿与天齐宣传片制作方案 本文简介：寿与天齐形象宣传片制作方案服务公司:红景天传媒联系电话:0531-87951788传真:0531-55560649撰稿日期:2010年4月22日前言第一部分制作目的第二部分宣传片目标受众人群分析1、受众人群构成第三部分脚本创意思路1、创作思路2、关于脚本框架3、参考画面第四部分摄制要点说明1、关于影
寿与天齐宣传片制作方案 本文内容：
寿与天齐形象宣传片制作方案
服务公司:
红景天传媒
联系电话:
0531-87951788
传
真:
0531-55560649
撰稿日期:
2010年4月22日
前
言
第一部分
制作目的
第二部分
宣传片目标受众人群分析
1、受众人群构成
第三部分
脚本创意思路
1、创作思路
2、关于脚本框架
3、参考画面
第四部分
摄制要点说明
1、关于影片风格
2、关于影片色调
3、关于影片画面
4、关于拍摄方式
5、关于影片音乐
6、关于影片配音
7、关于影片长度
8、关于影片版本
9、关于摄制器材
10、关于摄制进度与计划
第五部分
增值服务
第六部分
宣传片预估报价
第七部分
红景天公司简介
第八部分
公司作品
前
言
感谢寿与天齐集团对我们的信任与支持，能为贵公司提供服务，我们十分荣幸。
作为专业的影视制作公司，我们将凭借高水平的制作能力，以优秀的人才、先进的设备及“用心做事”的敬业理念，为客户提供专业的影视制作服务和优秀的影视作品。
本拍摄方案是我公司结合双方的初步沟通及以往工作经验而提出的，如有不当之处还请当面指出，以便于双方交流沟通，最终达成理想的工作成果。随着双方了解的不断加深，我公司将在掌握更多资料的基础上完善制作方案。
一、制作目的
●整合企业资源，宣传、提升企业形象，增强信任感，为企业带来商机。
●宣传介绍企业产品，让客户或者经销商能够深入地了解产品的特点和功能，营造良好的销售环境。
二、宣传片目标受众人群分析
1、受众人群构成
传播的目的是解决受众的认知问题，传播的内容取决于受众的需求。
根据与贵方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企业内外宣传之需，树立寿与天齐良好的品牌形象，同时展示寿与天齐在教辅图书领域的高端品质。因此，我们认为本片受众由以下人员构成：
◇
展会参观者、学生及家长、行业合作伙伴、战略投资人
◇
上级主管部门及政府领导
◇
企业内部员工
◇
展会参观者、学生及家长、行业合作伙伴、战略投资人所关注的？
寿与天齐的规模、实力、文化、产业布局？具有怎样的产品品质？产品有何突出特点？这些产品的品质是以什么样的团队做支撑的？领导及团队是否具有开拓创新的市场经济意识？
取得了怎样的业绩？企业的深层次文化内涵？
企业有什么样的发展前景？目前的企业发展现状？
企业在国际、国内同类属企业中的独特之处在哪里？企业能够在哪些领域为我们提供产品、服务？它提供的产品、服务有什么样的差异化？与同类产品相比的优势是什么?为什么有这样的优势?……以上内容是本片传播的重点。
◇
上级主管部门及政府领导所关注的？
企业发展的很好，这个我们知道，但我们并不需要知道所有它的细节，只要看到大块；企业发展的可持续性怎样，是否与时俱进？能否发挥对国家、社会应有的贡献、作用、责任？企业领导班子在大方向上的思路、做法及前景展望。
◇
企业内部员工所关注的？
我们要了解企业的发展历程，更要了解企业的实力、文化和精神，我们要看到企业广阔的发展前景，希望自己的聪明才智在企业得到最大程度的发挥，我们要在片中找到作为企业员工自豪的理由！
三、脚本创意思路
一、创作思路
寿以其博大，纳百川而成其浩瀚；
天以其高远，观万物而显其精深。
元素“寿、天”——博大、高远、包容、胸襟、气魄、神韵……
“寿、天”元素在中华文明中具有非凡的分量，她是一种追求的向往，是一种至极的境界，是一种容纳的灵魂！
寿与天齐——与寿、天同名，承接着中华文明的深情哺育，在这片神奇的土地上巍然崛起；
我们认为本次专题片应该抓住寿与天齐集团的精髓，以寿、天文化为线索来贯穿全篇；我们将寿、天的各种特质与寿与天齐集团进行类比，发现惊人相似的关联点，如：
寿纳百川，天盖万物————————集团的规模实力荣耀；（寿天之雄）
寿之博大，天之高远—————集团顶尖的教辅产品，多元并进的文化创新产业；
寿天之德——集团的文化理念，；
寿天之志———————集团的未来展望。
二、关于脚本框架
全片我们将有一个明晰的思路，让受众看后，对寿与天齐的规模、实力、创新、产品、文化、服务、未来等一目了然，内容之间相互包容、环环相扣，连成整体，让观者感受到“寿与天齐，是教辅领域的第一品牌”。
段落
内
容
开篇
恢弘壮观的音乐响起，大寿淡入画面，金色流光散满寿面，滔滔滚滚；
天空，风云变动，霞光万丈
各类图书的切入画面，教育、微笑的学生等
寿与天齐的几组员工小队伍形象展示；
蔡总挥毫泼墨的镜头，淡化出企业形象墙的巍然崛起
号角声中，从国家政策或地理人文等方面，用一组充满气势的语言形象地概括出企业的鲜明个性特征，推出全篇。
一个自然的源泉，
一个文明的传承，
一个创造的梦想，
一个挥毫泼墨、巍然崛起的寿与天齐
……（省略）
第一部分：（片花）寿之雄，汇聚千流，波澜壮阔；人之雄，因势而动，成就伟业。
①蓝天碧寿，悠悠神韵，崛起寿与天齐；
②与寿天齐名，阐述集团的发展历程，选取重大性的事件、项目作为节点来描述集团的发展；
③时至今日，集团的总体性介绍（规模、实力、荣誉、领导的决策）
第二部分：（片花）天之道，披盖万物，观照苍生；人之道，精创共鸣，基业长青。
①集团的各大产业简介——“教辅航母”，从创新思维等阐述一流的品质；
②教辅领域的各图书产品重点介绍；
③天高寿阔，定位高端，集团的基业永葆长青。
第三部分：（片花）寿天之德，纳百川，照万里；人之德，育人育业，传承文明。
①寿与天齐的坚韧、勇敢、豪迈、创新等已经植入寿与天齐人的灵魂中，成为寿与天齐集团的文化烙印；
②企业文化的细解；
第四部分：（片花）寿天之志，浩瀚飘渺，悠悠神韵；人之志，奔流到寿，直挂云天；
①
志者，千里也！老总的讲话
②愿景——展望集团未来，项目未来，强化国际化、现代化、实力雄厚的形象感，用动人心魄的音乐做烘托，将全篇推向高潮。
四、摄制要点说明
感谢贵公司对我们的信任与支持，通过阅读贵公司的资料及实地拜访，我们认为高质量的完成本片摄制，需重点注意以下几个方面的问题：
1、关于影片风格
风格就是通过镜头塑造的一种特定氛围、一种目标人群与传播主体接触的最适宜环境。寿与天齐作为“一家从事图书音像的出版与发行，文化艺术的研究与交流，广告传媒的发布与传播，影视动漫的投资与制作为一体的具有较大规模的民营企业集团”，我们认为这部影片应该以大气、文化感、国际化的手笔，展示企业的整体实力和精神追求，重点突出企业的产品品质，片中将适当运用影视后期特技及三维动画技术，并与实拍画面紧密结合，力求多角度展示品牌追求与企业强大实力。
2、关于影片色调
在办公、生产、研发、销售服务等部分的拍摄选用干净、明亮的中高调，凸显企业的文化性，充分给人以专业、品质、信任、绿色的感受，符合行业特点、企业性质和人文关怀，在有演员表演的镜头上注意多色彩的综合运用，激发受众对品牌的强烈认同感。
3、关于影片画面
参考电影构图，讲究光影运用。唯美的、人性化的漂亮整洁、宽敞明亮的办公环境、高素质的员工团队、高档次的产品、全神贯注的员工工作场景……总之，能体现企业的综合实力、传达朝气蓬勃、意气风发、充满精神活力的画面。实景拍摄中强化人气，表现企业的和谐、温馨以及快乐工作、快乐生活的氛围。所有在画面中出现的人都要保持良好的精神状态和饱满的热情，企业的内涵和精神气质主要是靠人的精神风貌展示出来。
4、关于拍摄方式
专业摄像机拍摄，配合高水平摄制团队，借鉴广告片镜头处理手法，运用升降、轨道、灯光等特殊拍摄器材，达到最佳画面效果，触动受众内心需求，使其通过影片走进企业、了解企业、感受企业、信赖企业！
5、关于影片音乐
音乐作为视觉之外的主要渲染气氛的手段，是影片成功与否的决定因素。根据前面风格、色调的设定，本片音乐遵从画面风格变化，根据节奏在企业形象展示、现代生产等场景适当增加厚重、大气的音乐，使影片每一处都有恰到好处的背景音乐相呼应，达到情感跌宕起伏，完美的视听享受！巧妙利用音乐划分章节段落是影片过场的重要手段之一，选取能充分代表片段主旨的音乐，同时在音效与动画的配合上下足功夫，达到既划分段落又一气呵成的艺术效果。
6、关于影片配音
选用具有人文特质、充满亲和力、厚重深远而又激昂的男性，展现品牌的魅力，我公司将提供符合要求的专业配音演员样音以供选择。
7、关于影片长度
建议7-10分钟为宜，过长不符合目标群体收视习惯，过短则不利于公司整体形象展示。
8、关于摄制器材
①、专业前期设备
标清摄像机及与以上设备相配套的广角镜、灯光、升降、摇臂、轨道、角架、脚轮等专业辅助设备及其它配件。
②、高端后期机房
SGI工作站、非线性编辑系统、调音台等。
10、关于摄制进度与计划
序列
项目
内容
时间
前期
签约
阶段
确认方案
确定拍摄制作方案，制作形式。
2天
签订合约
根据沟通的情况，签订合约，预付前期项目款。
中期
拍摄
实施
勘
景
主创人员实地堪景。
2-3天
拍摄计划
摄制组制定相应的拍摄计划及详细日程安排，由双方协商确定。
前期准备
双方按照拍摄计划各自进行拍摄前的准备工作。
拍摄实施
按照拍摄计划进行拍摄。
3天
外拍计划
待定
后期
剪辑
制作
后期制作
前期拍摄完成，后期制作人员根据脚本进行素材整理剪辑、三维动画制作、配音、配乐等工作。
15-20天
初
审
提交初稿，贵方审片。
修
改
在初审完成后，贵方提出书面修改意见，后期进行修改，定稿。
3天
交片
交
片
付清余款，刻制3张母盘，我方交片。
1天
五、增值服务
我公司从客户实际需要出发，针对大企业集团提供宣传片升级服务。
服务内容：
1、交付成片后，我公司将为贵方建立档案库，所有视频素材和相关资料永久性保存。将来我们可以根据客户要求为企业拍摄一些重要资料，如领导人视察、新项目上马、新产品投产等，在只收取成本费的情况下每年对宣传片的内容进行更新丰富，这样不仅节约开支，更重要的是能为企业留存资料，使片子常新永不落后。
2、免费设计盘贴、盘盒贴。点滴的细微之处完全可以展示企业的实力和形象，通过宣传片的制作，我们已经对企业的内涵和精髓有了实质性了解，延续宣传片的制作风格，用我们专业的眼光设计出精美的盘贴和盘盒贴，于细微之处传递给观众第一美感。
3、其他延伸服务，红景天公司在山东传媒界有强大的社会背景和优势。如以后贵公司举行重大活动，我们可以从省台组织人员拍摄，提供主持人明星，并协助企业上新闻。
六、宣传片预估报价
宣传片摄制成本由以下八部分构成：
1
主创人员：
包括导演、撰稿人、摄像师、灯光师、美术师、化妆师、制片经理等
2
拍摄设备：
包括摄影器材、特殊镜头、灯具、轨道车、升降车、摇臂等
3
工作人员：
包括演员、导演助理、灯光助理、摄像助理、剧务、场记等
4
后期制作：
包括剪辑师、机房设备、三维动画制作
5
音效合成：
包括配音、配乐、合成费用
6
交
通：
摄制组人员、车辆的交通费用
7
税
金：
总价的8.55%
以上是宣传片价格的基本构成，根据本片的摄制要求、所表现的拍摄内容，以及以往制作经验，本片如采用标清摄象机拍摄，造价预计在4.6万——5.6元之间。
具体价格双方协商确定。
七、红景天公司简介
1、公司概况
山东红景天广告传媒有限公司，依托于山东电视台和山东电影电视剧制作中心，下设三个分支机构:
红景天影视制作公司、红景天媒介代理中心、红景天明星经纪公司，是集广告策划创意、影视制作、媒体代理发布、明星经纪、平面设计于一体的专业影视广告公司。
2、影视制作业务介绍
强大的摄制阵容
资深导演：深谙影视艺术，拥有丰富的导演经验
资深文案：作家的文笔、记者的眼光、新颖的创意、严谨的思维、精通电视语言
资深摄像师：十年以上剧组主摄像资历，拍摄电视剧、宣传片50集以上
资深灯光师：十年以上剧组主灯光师资历，完成作品50部以上
中央级播音员、录音合成师、服装师、化妆师、动画制作师、剪辑师……
一流的专业设备
1200平方米专业摄影棚
全系列ARRI摄影器材
全数字SONY摄像器材
三维动画SGI工作站
德国进口拍摄用阿莱专业灯具
整套摄录辅助器材：轨道、升降臂、大摇臂
……
严谨的制作流程
15道关口严格控制，用心缔造影视精品
客户提出制作要求
→
前期沟通并拟定制作方案
→
达成合作共识
→
撰写并确认脚本
→
PPM会议
→
制定拍摄计划
→
双方前期准备
→
现场拍摄
→
脚本配音
→
三维制作
→
视频剪辑并分段合成
→
配乐合成
→
审核修改
→
交付成片
→
后续服务
3、红景天优势
①、为大型企事业单位拍摄宣传片经验丰富
红景天拥有专业的、高水平的影视制作团队，有为多家大、中型企事业单位制作形象宣传片的拍摄经验，从撰稿到实地拍摄；从三维制作到配音配乐，对于大型企事业单位宣传片的制作有自己独特的经验心得。
②、性价比优势明显，
我们承诺：让客户出最少的资金做出最好的影视作品
红景天利用自身优势，经过多年积累，与北京电影制片厂，山东影视剧制作中心，山东电视台等专业机构建立起良好的合作关系，以专业的设备和技术进行高档次宣传片的制作，为客户提供各种不同档次的选择，既能为客户提供优秀的影视作品，又能为客户节省成本，使性价比达到最优。
八、公司作品
专题宣传片-魅力潍坊,生态三河
专题宣传片-东营旅游形象片
专题宣传片-山东省气象局
专题宣传片-章丘教育局
专题宣传片-华电国际五周年
专题宣传片-中建八局
专题宣传片-济南商业银行
专题宣传片-潍坊华建铝材
专题宣传片-泰安华鲁锻压
专题宣传片-济南零公里摩油
专题宣传片-济南众寿安全
专题宣传片-滨州天源家纺
专题宣传片-德州雅诺采暖
专题宣传片-潍坊康美尔家具
专题宣传片-淄博华星助剂
专题宣传片-东营万达宝通轮胎
影视广告片-济南零公里润滑油
影视广告片-济南神州技工学校
影视广告片-山东豪特太阳能
影视广告片-青岛住商化肥
三维漫游动画-青岛颐中高山
三维漫游动画-青岛颐中银街
三维漫游动画-北京玺盟公馆
三维漫游动画-威寿卓达英伦湾
13