电视广告片毕业设计报告 本文关键词：毕业设计，广告片，报告，电视
电视广告片毕业设计报告 本文简介：毕业设计报告题目甜蜜蜜蛋糕广告电视广告片学生姓名系别影视动画系专业班级10影视广告学号20101303104指导教师及职称（副教授）完成时间2013年5月20日目录1目录?????????????????????????????????????????????????????????????????
电视广告片毕业设计报告 本文内容：
毕业设计报告
题
目
甜蜜蜜蛋糕广告
电视广告片
学生姓名
系
别
影视动画系
专业班级
10影视广告
学
号
20101303104
指导教师及职称
（副教授）
完成时间
2013
年
5
月
20
日
目
录
1
目录????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2
1.1设计选题与制作?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3
1.1.1
毕业设计题目?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3
2
毕业设计选题说明????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3
3
毕业设计脚本分镜头????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3
4
毕业设计制作计划?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????5
5
毕业设计制作过程总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????5
第一部分
毕业设计选题与制作
1.
毕业设计题目
电视广告片《甜蜜蜜蛋糕广告》
2.
毕业设计选题说明
我选题制作的是电视广告片，为甜蜜蜜蛋糕做了30秒的小广告，主要是靠同事和同学的帮忙，作为宣传类的广告片，我们主要是想推出蛋糕是有“爱”在里面，吃蛋糕就是体会爱。
随着西方文化的慢慢渗透，甜点也开始慢慢被更多的中国人所接受，尤其是大学生年轻群体，甚至很多人喜欢上甜点，随着经济的增长和消费观念的逐渐变化，人们也越来越追求时尚，推崇西方的生活方式，并使之成为一种高雅的生活方式象征，这种心理状况具有很强的普遍性。现行的这种消费模式使得蛋糕，这一西方的生活方式具有很强的生存市场空间。这个快速生活节奏的社会里，我们往往会忘记身边的人身边的事，我想赋予甜蜜蜜蛋糕以爱的寓意，我是影视广告专业，做广告是我们的强项，不管是前期的策划，还是拍摄，还有后期制作等，广告片最能体现出所学。
3．毕业设计脚本（分镜头）
甜蜜蜜广告（学习篇）脚本
镜头
秒数
画面
拍摄方法
背景音
1
4
一男子在图书馆看报纸
全景
舒缓音乐
2
1
读书收获知识
淡入淡出
舒缓音乐
3
2
一群青年打篮球
远景
舒缓音乐
4
2
运动创造激情
淡入淡出
舒缓音乐
5
3
听音乐的特写
淡入淡出
舒缓音乐
6
2
音乐陶冶情操
淡入近景
7
3
男子喂女孩吃蛋糕，浪漫气氛
近景
气氛浪漫
8
2
甜蜜蜜快乐幸福
淡入淡出
舒缓音乐
9
4
很漂亮的蛋糕
图片
舒缓音乐
10
3
推出甜蜜蜜蛋糕
甜蜜蜜如你索爱
甜蜜蜜广告（失恋篇）脚本
镜头
画面
拍摄方法
补充
背景音
1
A男孩忧郁的坐在教室里，因为失恋了
远景到近景
2
B男孩进来，安慰他，
推门进来
3
B男孩说话，问还在想她啊
近景
4
A说郁闷的原因
近景
5
B说给A带的好东西
过肩
4
B近景说话
近景
5
拿出蛋糕
特写
6
A享受的吃蛋糕
近景
7
B说还想他吗？
过肩
8
A她是谁啊？
过肩
9
B的满意特写
10
两个人共同捧出蛋糕，说甜蜜蜜，爱你所爱
近景
甜蜜蜜广（愤怒的小鸟篇）脚本
镜头
画面
特效
音乐
1
一只小鸟飞到瓶子里
愤怒小鸟音乐
2
游戏中的场景加分的分数为甜蜜蜜蛋糕
3
因为赢得了分数，相应的奖励饮料就流了下来
4
小鸟呼唤同伴
5
飞来很多只小鸟
6
小鸟把瓶子撑破，蹦出个打甜蜜蜜蛋糕
7
一只小鸟飞过，带出甜蜜蜜的广告语
8
淡入淡出甜蜜蜜蛋糕
4.
毕业设计制作计划
主要拍摄手法：
跟拍：跟踪拍摄，表现主人翁的日常工作和生活，从小事中体现甜蜜蜜在日常生活中存在的价值。
变焦拍摄：体现主人翁的细节。（例如：双手捧蛋糕、犹豫的眼神等等）。
特写：单独表现蛋糕重要性时采用特写，真实记录主人翁的表情。
拍摄计划：
4月4月底：确定整个拍摄题材，演员的选择，场景的选择。
4月18日-20日：前期准备（摄影机、人员分配、三脚架、与甜蜜蜜相关的材料。台词的编写、前期宣传制作海报的制作等）。
4月20日：进行拍摄。
5月3号完成整个拍摄。
5月14号完成后期的粗剪。
5月20号后期合成和海报的制作。
5.
毕业设计创作过程总结
在这个快速生活节奏的城市里，似乎缺少了那么一点温情，同学过生日我们才偶尔聚一次，都是聚少离多，虽然都是在一个城市里，我们似乎像隔了一个世界，在城市的你我之间缺少爱，所以甜蜜蜜蛋糕定位为爱的载体，为你我传送温情。作品表现形式为影视广告，我学的影视广告，毕业设计中主要运用了所学知识，从策划到剪辑。用我从所学表现我乡表现的。预计会遇到的困难、技术障碍及如何解决。
在之前没有演员，没有配音，没有拍摄所用设备，演员都是同事和同事的同学，软件是自己所学的，配音也是用的同学配音，最困难的是剪辑，找了很久的资料。通过这次的锻炼，让我更加熟悉了广告这个行业。
在拍摄《学习篇》时，男孩看书的你镜头，采用的平视，由远到近，男孩子在图书馆认真的看报纸，第一个镜头是最难的，因为演员不是专业演员，老是笑场，不是气质不对，就是感觉不对，还有就是有次把报纸拿反了，闹了很大笑话。拍摄时由于没有轨道车，拍镜头的移动时老是晃动，向前走或者后退都会产生振动，后来没办法就直接用镜头的推和拉还有后期的编辑来移动镜头。第二个男孩是比较好拍的，他就是坐在长廊上精心听音乐就行了，从而可以退出主题，音乐使人陶冶情操，第三个场景是打篮球，在大学的操场上远景拍出青春男孩子的朝气和活力，这个镜头用的是静止拍摄，没有用到什么拍摄技巧。最后是两个演员，两个情侣，男孩在温情的喂自己的女友吃蛋糕，在景色宜人，环境优雅，的地方，体现出两个人的浓浓爱意，但也不能拍的太过火，要有大学生的青涩，有对爱的向往和渴望，但不是男孩子低声下气的，而是两个人青涩的爱恋，这样才能体现蛋糕是“爱”在里面的，是情侣们约会的首选。拍这个镜头两个演员老是配合不好，开始用的是正面拍，因为两个演员演得情侣没有感觉，就采用背影来体现。
《失恋篇》广告，讲的是一个失恋的男孩子啊教室里忧郁的坐着，空旷的教室，孤零零的一个人，孤独而又悲伤，他的好哥们出现后才知道他失恋了，他的好哥们给他带个新的朋友，而这个朋友不是人而是蛋糕，突出蛋糕在我们的世界里就是一个生活的伙伴，在女友离去后她还依然在我们身边给我们温暖，给我们爱。拍设这个广告时，由于只有一台摄像机，每一个镜头摄影师需要不停地来回跑动。从这个过肩镜头到另外一个全景镜头，不过还是凑合的拍下来了，就是效果不是太好，不知道光线问题还是场景的问题，因为条件有限，没有灯光，没有反光板，只有自然光，可能是没有运用好吧，最难拍的镜头是最后的两个人共同推出甜蜜蜜蛋糕时，总觉得很傻，和想的不一样，拍了好多次才弄成这样的效果，配音我们直接运用的现场音，后期录了一段，和画面对不上号。而且没有当时说话有感觉，有韵味。总的来说拍摄没有想象的那么简单。
《愤怒的小鸟篇》广告，本来这个广告也是要拍摄的，脚本都写好了，由于时间和演员等等问题导致没有实施，第三个广告想了两个方案，一个是用pr用大量图片的各种变换去展示甜蜜蜜蛋糕的种类多，花样多等特点，后来觉得太没有创新，于是就想着有创意的东西，所以就决定用flish去做动画广告，因为愤怒的小鸟在网络上很火，就选用的那个题材，一直小鸟飞进瓶子，然后加分，导入饮料，呼唤很多只小鸟飞过来，从而把瓶子撑爆了，推出甜蜜蜜蛋糕，给人不一样的感觉，是活力的，青春的，爱不只是体现着男女之间，可以是爱运动，爱游戏等等。Flish这个软件不是用的太熟练，所以做出来的东西很那个，把整个在脑子里的构思都毁了。特别是小鸟的绘制，还有关键帧和补间动画等，怎么随着节奏像画速写似的把瓶子画出来，我想了很久采用的是遮罩，不同形状的遮罩变化，随音乐的慢慢显现，鸟的绘制过程中更麻烦，我一开始用的是flish绘画，一帧一个动作，后来我崩溃了，我用ps绘图，导入flish中，勉强能用。
拍摄技能，能熟练运用转场镜头，和演员的切换，演员的调度，场景的选用，演员的表情动作指导等，最主要的是后期编辑，我是先转格式，后期在pr中剪辑，然后输出在ae中渲染合成的。因为ae学的不是太好，用的时候很困难，边查资料边做的。在这次的设计中，很好的让我对所学知识的巩固与链接，对以前不知道的知识点的一个补充。也是对我大学三年的一个肯定。
整个设计和预期的效果不一样，感觉偏差很大。看来以后要继续努力了。
平面广告中（香草篇）：夏天来了，各种口味的糕点类很受大家欢迎，第一则，甜蜜蜜退出的是香草味的冰凉蛋糕，后面运用由下向上的渐变色，整个色调运用香草的颜色——清凉的绿色，展示出蛋糕的样式，草绿射蛋糕，冰凉的口感，丝滑的感受加上香草的清新，标题我用的深绿色，因为整个画面颜色偏淡，文字设计成秀丽的艺术字更能体现出蛋糕的清新，正标题我运用了红色点缀，和“new
2013”的艺术排版，使整个画面不空不满。
平面广告（蛋糕布丁），甜蜜蜜退出新品，让蛋糕和补丁的结合，是个新口味，所以让产品叠加到嫩叶里，像花苞，更能表现新的口味，背景也是一个绿色的新生的世界，背景运用的高斯模糊，和几张图片的合成，还有色调，明度对比度，色界，曲线，还有蒙版等的运用。旁边用竖行排版，告诉人们蛋糕和补丁的结合，口感是怎么样的，让人忍不住想尝试一下。英文的摆放，我用了斜面和浮雕，颜色叠加等，以弧度的放在蛋糕上，像蛋糕流露出的香气。
平面广告（全麦篇）这则是对甜蜜蜜蛋糕原料的宣传，整个色调为小麦的秋天色调，全卖蛋糕的全景展现，让人一眼就能看出原料，放在蛋糕后面的是麦子的成熟图，和全麦蛋糕的营养阐述和全麦的解释。标题旁边展现甜蜜蜜蛋糕的其他全麦蛋糕。还有暗纹的叠加，由于画面太空，我就运用的很流畅的变化线去衔接，使画面不被分割。
平面广告（牛奶巧克力篇）这个是牛奶水果蛋糕，牛奶里浮出蛋糕，还有草莓的展示，和上下巧克力的体现，让人一眼就能知道蛋糕里含有这些成分，想象这些口味在一起的味觉感受，字体采用的巧克力色和牛奶色描边，上面欲滴的巧克力，下面牛奶的的醇香，还有新鲜水果相伴，去甜蜜蜜的水果帝国。
平面广告（菠萝篇）这个是菠萝的诱惑，蛋糕是纯正新鲜菠萝味，还有蛋糕里的营养成分体现，健康而又新鲜，而且更美味。标题用黑体斜60度，下面是广告诉求手腕英文“爱你所爱“的排版用艺术字，加阴影和描边，个性时尚的吃法。还有蛋糕的与众不同。
通过本次的毕业设计体会在广告的制作过程中，我遇到了不少问题，有些是超出自己的能力范围的。
每当无法实现自己的想法或是运行出现问题时，情绪就会浮躁，但我没有放弃，而是适时地调整自己的心态，在同学和老师的帮助下，经过努力，终于完成了本次毕业设计。越是不懂的东西越要去学，在学习的过程中，你会收获很多。
老师的指点是学习最有效的方法，有些问题你苦思不得其解时，旁人指点一下，你就会恍然大悟。既节省时间又提高效率。通过学习，你会发觉自己的知识储备量在递增，当达到一定量时，就会感觉头脑很充实，在完成任务方面也轻松多了。此次毕业设计，我花费了不少时间，完成了不少工作量，终于有了结果。这是自己辛勤劳动的结果。这段时间忙碌而充实，辛苦但收获快乐。所有的工作都完成了就等着毕业答辩了。在整个毕业论文设计的过程中我学到了不少东西，做任何事情都要有正确的态度和良好的心态。有些轻微的差错都有可能会造成严重的后果。当问题苦思未果时，要适当的请求帮助，不要为了所谓的面子羞于向他人请教，充实自己才是最重要的。同学之间要互相帮助，助别人的同时自己也在加深记忆。在完成任务的过程中耐心和毅力是很重要的，同时也要善于听取他人的意见，取长补短，这样做起事情来才会事半功倍毕业设计的顺利完成，益于指导老师和同学的帮助，感谢他们给我提出了许多宝贵的意见和建议。此外，还得感谢大学期间传授给我知识的老师，是他们的悉心教导，使我有了好的专业知识，还有要谢谢我的指导老师，及时指导出我的错误和不足，我以后不管做什么都要细心，不能存在得过且过，侥幸心理，不会再有应付心理了。
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