篇一：论我国旅游景区门票价格上涨的问题及建议
论我国旅游景区门票价格上涨的问题及建议
摘要：近年来我国旅游景区门票价格不断上涨，大多数景区已经迈入了“百元时代”，引起了社会的广泛关注和讨论。本文在分析我国旅游景区门票价格上涨现状的基础上，分析了现阶段门票价格上涨的原因，提出了应对价格上涨的建议。
关键词：旅游景区 门票价格 无序上涨
一、我国旅游景区门票价格上涨的现状
2007年，国家发改委下发通知，规定旅游景区门票价格调整频次不低于3年，而景区门票似乎落入了“3年必涨”的怪圈，往往3年时间一到，各大景区就会开始涨价。在国家大力倡导节假日旅游的同时，每个旅游景点竞相涨价，这让大多数民众与景区渐行渐远。 根据中国社会科学院旅游研究中心去年发布的《2013年我国4A/5A级旅游景区门票价格分析报告》，中国所有5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100至200元之间，7.19%的景区门票价格在200元以上。今年6月10日起，“中国最年轻火山岛”北海泅洲岛火山国家地质公园门票价格由90元调整为115元；7月1日起，云南大理苍山景区票价由30元涨到40元。同日，苏州园林主要景点门票价格也进行调整，其中，拙政园旺季票价由70元调整至90元，虎庄从60元调整至80元等。进入9月以来，国内多家
景区票价更是“涨”声一片。9月1日起，广东东丹霞山景区门票价格由原来平日的160元、节假日180元统一调整为200元；9月3日，保足涞源瀑峡景区调价方案获得通过，门票从35元上调至50元。此后9月16日，国家5A级景区之一的丽川玉龙雪山景区发布调价公告，宣布门票价格将从每人次105元调整为130元，执行时间为2015年5月10日起。而这些只是今年以来新一轮景区门票涨价的缩影，有的景区明里小涨价，暗地里却通过剥离门票中的交通费或提高索道费变相涨价。中国旅游研究院报告显示，2014年国庆“黄金周”期间有4.8亿人次出行，比去年增加13%，10月1日至7日，全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次，同比增长3.8%；门票收入16.04亿元，同比下降2.43%。
和国外的景区做对比我们可以发现，国外很多著名景区的门票都很低廉。公开资料显示，俄罗斯克里姆林宫门票为150卢布(约合人民币31.5元)；韩国的华松古堡门票为1000韩元(约合人民币5.5元)；印度泰姬陵门票对内为20卢比(约合2.4元人民币)，对外为700卢比(约合84元人民币)；美国大峡谷和黄石公园等世界自然遗产公园的门票为10美元(约65元人民币)；法国卢浮宫的门票价格
8.5欧元(约合人民币70.6元)，仅为张家界门票的三分之一。而国外收费较高一般超过50美元的景区公园大多属人造景观，如美国的迪斯尼乐园、环球影城和海洋世界等。国外旅游景区门票价格普遍淡化经济效益，更凸显公共资源景区的公益性。2013年3月，中国旅游研究院与携程旅行网联合发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究
报告》显示，国内的游客在景区门票上的花费已经超过在交通方而上的支出，具体分别为21.9% ，20.9%，然后才是购、食、住、娱，具体为19.0% ,16.4% ,11.5% ,9.8%。
二、我国旅游景区门票价格上涨的原因
对于旅游景区门票价格的上涨，本人认为不能一概而论，应该从两个方面来分析其原因。一方面，门票价格的合理上涨是必然的，有其客观原因。很多景区的自然或者历史人文资源具有不可再生性，需要景区投入大量的人力、物力和财力去精心保护，除了保护经费外，景区的事业性支出和建设性支出等构成了景区的成本压力。尤其是在节假日和黄金周，游客的激增不仅增加了景区的管理成本，而且容易造成景区管理的混乱，甚至威胁到景区的可持续发展。另一方面，门票价格的无序上涨提高了参与旅游的门槛，降低了旅游的公益性，造成旅游产业链的延伸受阻，导致旅游市场价格博弈的恶性竞争，不利于旅游业的长期发展。而造成景区门票价格无序上涨的原因我认为主要有以下三个方面：
（一）景区管理体制的内在缺陷
多头管理、政出多门、体制不顺是景区门票价格上涨的根本原因。多年来，我国景区管理体制是分权式的属地化管理，从法律上讲，我国公共旅游资源景区的产权属于国家或者全民所有，但实际上国内景区大多都是由省、市、县地方政府的相关职能部门在管辖。因为没有法规明确中央政府与地方政府之间的权利、责任和义务,所以管理权力的下放必然导致景区管理权限的混乱。景区的产权单位包括文物、
林业、园林等部门，有的景区划归政府直管，有的承包给企业，在这样的多元管理体制下，名义上国家拥有景区所有权，但景区所在的地方政府却行使着景区使用权和收益权，成为景区实际的所有者、管理者、使用者和收益者。这就使得地方政府掌握了门票调价的主动权和控制权，相比旅游景区的公益性价值，地方政府往往更看中局部利益和地方政绩，门票涨价也就成为了保证地方政府财政收入逐年增长最便捷的渠道。另外，国内景区大多数都是事业化管理企业化经营，地方政府将景区的经营权整体转让给企业，转让期限一般为20年或者30年，企业以营利为目标，为追求利润的最大化而提高景区门票价格，景区管理部门是门票价格上涨的受益者，就有可能会放松对企业的监督力度，导致景区监管的缺失。
(二)旅游产品单一造成景区过度依赖门票
从世界各国旅游业的发展来看，基本旅游产品销售收入在旅游总收入中的比重逐渐降低，景区门票价格呈下降趋势，而非基本旅游产品销售收入的比重却不断上升。而目前我国旅游景区的产业体系还不完善，基本旅游收入的比重偏高，门票收入仍是景区收入的主要来源。根据《中国旅游景区发展报告2013》，截止到2012年底全国共有A级景区6194家，2012年A级景区接待游客人数29.26亿人次，综合收入达2898.93亿元，占全国旅游总收入的11.2%，门票收入占当年营业总收入的31.98%。2013年上半年A级景区接待游客14.7亿人次，营业收入1385亿元，同比增长13%，其中门票收入415亿元，占营业收入的比例为29.96%，同比增长12%。从这些数据我们可以看出，
虽然门票收入所占比重有所下降，但是仍占据景区收入的很大一部分，购物、酒店、餐饮等服务设施对景区收入的贡献较低。目前，我国的旅游市场上仍以风景、历史、文化为主的传统型和观光型旅游产品为主，对新开发的旅游产品游客的参与度较低，这也使得门景区收入以门票收入为主成为必然。
（三）供给严重不足
随着经济的快速发展，人们的生活水平和人均可支配收入在逐步提高，外出旅游的需求和意愿也变得越来越强，用于旅游休闲的支出也在不断增加。但是相对于旅游的巨大需求量，景区的数量就显得明显不足，旅游景区总体供求不平衡。一些景区因其资源的不可替代性、稀缺性和唯一性而形成了天然垄断，例如故宫、黄山、九寨沟等景区,就算是这些景区的价格上涨，但是与其垄断性或者说对游客的吸引力相比，游客还是愿意拿更多的钱到这些景区去观光旅游。一方面，游客的刚性需求给景区门票涨价提供了现实的可能性；另一方面，游客数量的激增在给景区环境承载力带去压力的同时，也给景区门票涨价提供了充足的理由。
三、我国旅游景区门票价格无序上涨的对策
(一)政府应加强管理，完善监管体系
从政府的角度来说，转变景区的经营管理模式是改变景区门票价格无序上涨现象的重中之重。在管理体制上，政府要将景区的所有权、管理权和经营权分开，以实现景区管理的制度化和规范化，同时把为促进景区发展的各项政策落到实处，加强各主管部门之间的协调与合
篇二：旅游景区门票制定
青岛农业大学海都学院
专题名称：浅析如何制定旅游景区门票，提高收益
小组成员：左自婷201405237 （搜集文字资料） 马昀璐201405236 （搜集图片资料）胡晓 201405235 （ppt后期制作）
耿梅 201106378 （ppt最终审核）
张文志201405229 （论文编撰）
王兆博201405228 （ppt前期制作）
浅析如何制定旅游景区门票，提高收益
中文摘要
旅游业发展迅速，旅游景区门票随之上涨，这背后有一定的经济因素。同时，门票价格上涨会带来一些负面影响，因此要合理制定门票价格，通过一些方式来提高收益。
关键词：旅游业 门票制定 供需理论
近些年来，旅游业兴起，旅游景区的门票也水涨船高，随之上升。随着经济的不断发展，人们生活水平提高，对于旅游的需求也在增加，但是日渐上涨的门票价格也让普通百姓感觉到压力。因此，研究旅游景区门票的价格制定是很有意义的。
一、目前我国旅游景区门票价格现状
旅游经济的迅速发展带动了一大批旅游景点的兴起，但凡是有一点特色的地方，都会被开发成旅游景点。不仅如此，部分景区门票的制定缺乏依据，景区内收费泛滥，门票价格也过高，让人望而却步。
以重庆5A景区2008年到2012年门票变化为例，价格涨幅最高达到了140%，景区之间存在不同的涨价情况。门票价格偏高，多在100元以上。
二、价格现状背后的原因
（一）部分景区规模不断扩大，运营成本和维护费用不断增加
随着旅游业的大热，许多景区为了吸引游客，提高景区的竞争力，不断完善景区的硬件设施，景区规模也在不断扩大，与之相应的运营成本和维护景区的费用也在不断增加。这些增加的成本，势必要通过门票收入来收回，因此，旅游景区门票的价格不断上升。
（二）当地过分依赖于景区收入，不考虑市场需求
景区门票收益来自门票价格与游客数量的乘积，即 R＝PQ。从公式表面上看，P（门票价格）提高，R（门票收益）就会提高。而收益越高，对于当地的财政收入越有利。
但在实际中，旅游景区门票价格与游客数量呈反向变动关系，即价格增加，游客数量减少。那么，景区门票价格上涨会带来多大程度的游客数量下降呢？这需要考虑景区门票的需求价格弹性。旅游景区大多属于需求富有弹性产品，门票价格上涨会导致游客数量大幅减少。
（三）旅游部门对于门票价格的监管不严
2013年10月1日开始施行的《旅游法》明确规定，利用公共资源建设的景区的门票以及景区内的游览场所、交通工具等另行收费项目，拟收费或者提高价格的，应当举行听证会，征求旅游者、经营者和有关方面的意见，论证其必要性、可行性。景区提高门票价格应当提前6个月公布。作为景区调整门票的相关者，游客提出的意见本应成为最终决策的重要标准。然而在实际操作过程中，游客参与程度有多高、提出的意见能否被采纳，各地标准不一。
（四）旅游业市场尚未发育成熟
三、从经济学角度看旅游景区门票涨价
供给与需求是市场运行的动力，它们决定了每件物品的产量及其出售的价格。在其他条件不变的情况下，商品价格与需求量之间呈反方向变动关系，与供给量成同方向变动关系。这就是供需理论。
国内一些景点大幅度提高了门票价格，使老百姓出游的消费支出越来越高，在一定程度上压制了老百姓的旅游需求，不利于整体旅游经济的发展。如下图所示，供给曲线S和需求曲线D相交于均衡点E，E点对应的价格和数量就是均衡价格和均衡数量。门票价格在P点运行时，能达到供需之间的平衡。但是随着门票价格的上升，门票价格P1远远大于均衡价格P，在这个新的价格下，旅游需求为Q3，供给数量为Q1，则会产生供给的过剩Q1-Q3。
旅游景区门票价格的上涨会随着时间的推移使供求之间达到一种新平衡，如右图所示，E1为均衡点。前面提到过旅游需求是一种弹性较大的需求，势必会导致人们旅游需求的减少，则需求曲线移到D1，此时E2是新的均衡点。在这一过程中，自然会产生供大于求的现象，即生产过剩。如果旅游门票价格降低至P2，则刚好是新的均衡价格，在这个价格下，生产者剩余和消费者剩余都达到最大化，从而实现整个市场效率最大化。所以，过高的旅游门票价格是不利于旅游经济的发展的。
四、如何合理制定门票价格
合理制定旅游景区门票价格，应从资源价值、成本投入、市场供求、服务质量、景区性质这5个维度来考虑。同时还应该注意以下几点：
1.国家应该对于一些具有重要意义的旅游景点，进行扶持和拨款。旅游资源属于公共资源，应该让人人共同享有。
2.政府部门要明确职责，加强监管。
3.旅游景区当地应该多途径发展经济，同时要考虑经济因素，不依赖于涨价提高经济收入。
4.作为游客，要提高维权意识，监督景区门票价格。
篇三：景区定价
摘 要 我国《自然保护区条例》规定：国家采取有利于发展自然保护区的经济、技术政策和措施，将自然保护区的发展规划纳入国民经济和社会发展计划；建设和管理自然保护区，应当妥善处理与当地经济建设和居民生产、生活的关系；国务院环境保护行政主管部门负责全国自然保护区的综合管理，国务院林业、农业、地质矿产、水利和海洋等有关行政主管部门在各自的职责范围内，主管有关的自然保护区。定价办法实施之后很容易让旅游者产生该景区是捆绑对象的附属景区的印象，这样就会淡化该景区的旅游感受，对景区发展是很不利的。因此，即使是温点景区也要应用自己独立的门票定价策略，这样才能体现该景区的独立性，对旅游者的感受建立是很有帮助的。
关键词：辽宁景区；景区定价；价格策略
目 录
摘 要··································································1 导 言··································································1 1旅游景区分类及现行的景区定价策略·································1
1.1旅游景区分类·······················································1
1.1.1景区分类标准················································1
1.2旅游景区的分类研究················································1 1.2.1 自然遗产及高级自然保护区··································1
1.2.2 人文遗产和革命纪念地·······································1
1.2.3 普通风景名胜区及历史文化景观······························2
2.旅游景区现行定价策略················································2
2.1差别定价····························································2
2.2 合作定价···························································2
2.3 捆绑定价···························································3 3不同分类景区的门票定价思考·········································3
3.1对于不同景区门票概述··············································3
3.2 年中分时价格和日中分时价格策略··································3
3.3 按照分类进行的不同景区价格策略··································4
3.3.1自然遗产及高级自然保护区的价格策略·······················4
3.3.2人文遗产和革命纪念地·······································4
3.3.3 普通旅游景区················································5 结 论··································································6 参考文献··································································7
热点景区门票价格的思考——以辽宁为例
导言：景区(点)门票价格是景区游览消费中的重要构成,直接影响游客的人均花费,辽宁景区的门票价格影响着旅游业各要素间的相互关系,对辽宁旅游业的发展规模以及发展速度有一定的影响,此外,其价格水平、管理办法等方面在全国旅游业也有着较强的示范效应。
1.旅游景区分类及现行的景区定价策略 1.1旅游景区分类
对于不同的景区，其环境承载能力的标准是完全不同的，这里的环境承载力时指在一定时间内，在旅游区的自然生态环境不致退化(DEGENERATION)的前提下，旅游区所能容纳的最大游客量。
1.1.1景区分类标准
在这个分类方法中，和传统的对景区的分类有所不同，这是一个自有的分类方法。依据旅游资源的性状，即现存状况、形态、特性、特征划分。而我们研究的是一个经济现象，或者说是单纯从景区管理的角度出发，这样进行的分类还参杂一些景区必要的特征，这些特征主要与社会和经济的重要程度相关。
1.2. 旅游景区的分类研究 在这里，我所进行的研究是门票策略，因此，必须首先对全国的旅游景区进行一个比较合适于研究门票策略的分类。
1.2.1 自然遗产及高级自然保护区
《保护世界文化与自然遗产公约》给自然遗产的定义是符合下列规定之一者：（1）从美学或科学角度看，具有突出、普遍价值的由地质和生物结构或这类结构群组成的自然面貌；（2）从科学或保护角度看，具有突出，普遍价值的地质和自然地理结构以及明确划定的濒危动植物物种生态区；（3）从科学、保护或自然美角度看，只有突出、普遍价值的天然名胜或明确划定的自然地带。
列入《世界遗产名录》的自然遗产项目必须符合下列一项或几项标准并获得批准：（1）构成代表地球演化史中重要阶段的突出例证；（2）构成代表进行中的重要地质过程、生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证； （3）独特、稀有或绝妙的自然现象、地貌或具有罕见自然美的地带；（4）尚存的珍稀或濒危动植物种的栖息地。
这里我们不难看出这种景区，是具有人类社会的极高价值的，有着其他景区不能比拟的生态价值。因此我们有理由把它们作为我们的盈利项目，这样也有利于我们社会的整体发展。
1.2.2 人文遗产和革命纪念地
1
按照《世界遗产公约》规定，世界文化遗产分为文物、建筑群、遗址三部分，文物指从历史、艺术或科学角度看具有突出的普遍价值的建筑物、碑雕和碑画、具有考古性质成分或结构、铭文、窟洞以及联合体。建筑群指从历史、艺术或科学角度看在建筑式样、分布格局或与环境景色结合方面有突出的普遍价值的单立或连接的建筑群。遗址值从历史、审美、人种学或人类学角度看具有突出的普遍价值的人类工程或自然与人联合工程以及古地址等地方。
革命纪念地和纪念物，包括碑、墓、陵园、故居、堂、祠、馆等，是一种特殊的人文景观类型。它是以革命人物、革命事件、革命足迹为主题展示给当代的一种纪念型建筑设施，从造型看其大部分都不以“观赏”为表现目的，而是以准确地、完整地表达革命人物、事件、事迹为基本要求的政治旅游项目。
这种景区的特点是具有极强的教育意义和社会发展意义，因此作为青少年教育基地以及全民性的教育基地是十分必要的。同时,一些世界级的著名景区，如长城、秦兵马俑等，对于外国游客的吸引力极大，由此也成为了我们旅游外汇收入的主要盈利点，这也是不容忽视的。
1.2.3 普通风景名胜区及历史文化景观
在普通的风景名胜区和历史文化景观，就是除掉前两类之外的其他景区。我这里这样分类考虑到本文只是一篇专科阶段的学年论文，它的信息量和篇幅受限，不能过分的展开讨论，因此，简单的进行这样的分类，是为了更好的从实际经营活动的角度分析。
这些景区不是说不需要进行游客的容量管理，而是在我们保护工作正常进行的前提之下经营者可以进行利益最大化的考虑而采用各种营销行为。门票策略就是其中重要的一项
2.旅游景区现行定价策略
中国现行的旅游旅游景区定价策略包括差别定价、合作定价和捆绑定价这几种模式。接下来我会对这几种策略作一个简单的介绍和分析。
2.1差别定价
这里的差别定价主要有或包括两个方面，一个是时间差别定价，另一个是地区差别定价。同一旅游产品，按游客的时间或地点差别可以细分市场。针对不同的细分市场，旅游产品需求有明显差异。在每一细分市场上,都可以确定一个不同的价格，使得每一市场达到最大收益，避免同一定价对某一细分市场收益的负面影响。在差别定价中，常见的是价格歧视。按照团队和个人的区别以及团队规模不同进行区分。其次，时间差别定价和地点差别定价，主要是旅游地淡旺季的调节手段和市场需求的价格反映。
2.2 合作定价
2
合作定价的问题体现在合作关系上。合作关系是一种很无奈的办法。景区的吸引力没有达到自己可以直接吸引旅游者来选择，但是又需要通过合作的这种办法来增加游客量。
我从多家景区了解到，清明小长假之前，丹东天华山景区的门票价格从原来的60元/人次调整为80元/人次；丹东青山沟联票价格由每张120元上调至140元；抚顺市热高乐园4月27日开园后也将涨价，全票价格由160元提至185元。此外，还有部分景区变相调整价格。大连圣亚海洋世界此前推出3馆联票，价格为190元/人，近期开始只推出4馆联票，价格为220元/人。沈阳市海外旅行社省内游相关负责人告诉我，除已经确定涨价的几家景区外，省内不少景区的门票价格都有上涨趋势。景区门票提价直接影响旅行社团队游报价，多家旅行社相关负责人表示，团队游报价受多方面因素影响，门票涨价不见得会给旅行社带来收益，有可能还会因为成本提高而降低利润。我从相关资料里了解到，目前“五一”小长假省内旅游的报价和线路还没有最终确定，但有旅行社已表示，随着门票价格上涨，线路价格有可能上涨1-2成。“此次景区门票普遍上涨20元左右，所以"五一"省内部分线路的团队报价，也可能每人上调30元。”和平区一家旅行社相关负责人说。所以，针对这个问题，我们必须从景区的实际情况出发，选择适合景区的定价策略，而不是简单的应用一种模式，这样才是合理的。
2.3 捆绑定价
这种定价实施之后很容易让旅游者产生该景区是捆绑对象的附属景区的印象，这样就会淡化该景区的旅游感受，对景区发展是很不利的。因此，即使是温点景区也要应用自己独立的门票定价策略，这样才能体现该景区的独立性，对旅游者的感受建立是很有帮助的。
3.不同分类景区的门票定价思考
3.1对于不同景区门票概述
对于不同的景区，在很好的调节最佳容量的同时，也要考虑到使自己的门票收入达到既定的标准。所以不只是要针对不同景区进行控制，而且要在这些景区的以年为周期的经营中进行控制。我的意见是，这样仍然是不够的，因为，单纯从这样的大的时间上来进行控制并不能解决景区的实际问题。有一个例子，就是在黄金周期间，陕西的某景区曾多次由于单日的特定时段游客超载引发游客跌入山谷的恶性事件。我不得不着重来写这部分。因此，我们除了要控制门票价格，还要从游客数量上进行控制，电脑售票和网络售票可以解决这个问题。
3.2 年中分时价格和日中分时价格策略
我要先说明这里提到的两个概念，年中分时价格和日中分时价格策略
3