公益广告策划书第1部分：公益广告策划案例《广告学》公益广告《弓箭手》，别让你的手机控制你的生活新闻传播学院目录1、序言104、预算105、预期效果及感想 11 (1) 期望 达到的效果 11 (2) 效果评估方法 11 “低着头的人”，别让手机控制你的生活 1. 引言 (1) 广告策划的任务 1. 观点针对大学生过度依赖手机的现状，创作公益广告，努力让大学生摆脱对手机的依赖，拥有更有意义的空闲时间。 目前，手机已经成为第一大通讯甚至娱乐工具。 只需大拇指轻轻一按，就能轻松达到古代“天地近在咫尺”的境界。 近年来，3G网络、4G网络和智能手机的普及，让整个互联网都掌握在手掌之中，走到哪里都可以看到人们低着头玩手机。 然而，由于过度依赖手机，越来越多的“手机病”出现在我们身边。 调查显示，77%的人每天打开手机时间超过12小时，34%的人每天24小时打开手机。 94%的人使用手机超过10年。 “如果你去很远的地方出差或者度假，你最想带什么？” 超过 60% 的受访者更喜欢手机。 65%的人表示，如果手机不在身边，他们会有点焦虑。 作为使用手机的一大群体，随着手机在大学生中的普及，“低头族”逐渐成为大学校园里的一道风景，无论是在教室、宿舍、食堂，还是上课时， -学习、休息。 你可以看到大学生使用手机。 手机已经成为他们生活中最好的伴侣和朋友。
调查发现，84%的学生每天随身携带手机公益广告策划案，14.5%的学生偶尔携带手机，只有1.5%的学生表示上课时不携带手机。 同时，由于手机收发短信、网上聊天等具有高度的便捷性和保密性，大学生可以随心所欲地表达自己的想法和意见，包括不负责任的言论，这使得大学生的诚信意识逐渐降低。责任。 手机在大学生中的广泛使用正在逐渐改变他们的生活方式和思维方式。 这说明部分学生对手机的依赖程度已经很高。 3、大学生一旦有一天丢了手机，很容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪。 同时，沉迷于手机会让性格内向的学生变得更加孤僻、不合群，脱离正常的生活圈，导致自闭症人格的形成。 过度使用手机不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成。 我们的广告策划团队力求通过策划一则公益广告，让大学生认识到手机依赖的严重性超乎想象，反映过度依赖手机给生活带来的负面影响，从而摆脱手机的束缚。依赖并释放更多自由和有意义的时间。 （二）广告策划目的： 1、告诫大学生不要“低头族”，不要让手机掌控自己的生活。 2、不要控制手机，给自己更多的自由。 在这个信息高速发展的时代，手机已经与我们的工作、生活密不可分。 然而，在使用它们时，我们需要提醒自己，一些使用习惯正在威胁我们的身体。 健康和挥霍我们的青春时光，应告诫大学生要注意生活细节，有节制地使用手机。
3、用手机作为便利我们生活的助手，而不是成为手机的奴隶和控制。 二、情况分析 1、当今社会，随着互联网的发展和手机在我国普及率的迅速提高，越来越多的人尤其是大学生依赖手机。 其次，手机作为一种现代通讯工具，以其方便、快捷的特点越来越受到人们的喜爱。 随着“手机用户”队伍不断壮大，他们对手机的依赖也在迅速蔓延。 他们可能缺乏与他人积极沟通的能力。 他们希望依靠手机在虚拟世界中寻找安慰和存在感。 他们希望通过手机与外界保持联系，这样他们就不会被社会遗忘； 有些人希望通过手机在同学和朋友面前保持高效工作和学习的形象。 此外，他们的交流大多通过手机进行。 比如，他们可以几步告诉你他们可以去哪里，但他们只想打电话解决问题； 等人时，要不断地打电话询问对方去了哪里； 2、现在电子产品越来越多，人们越来越懒得动手动脑。 因此，有些人的精神生活极其贫乏。 他们渴望独立，包括经济和意识形态上的独立。 他们自尊心强，容易情绪化，自省意识强。 他们的动机是常常觉得自己生活的社会太不公平，情绪往往偏激。 因此，他们需要用手机来填补内心的空虚、孤独和情感上的不满； 3、有些人可能会因为社会关系、情绪等各种原因而缺乏安全感，常常对事情有不必要的过度行为。 担心，缺乏自信，太在意别人对你的看法，总是希望在关键时刻依靠别人，希望别人能帮助你，同时，内心深处，你不信任对自己和他人足够信任，不信任周围的人和事。 他们总是抱有怀疑的态度，因此需要从其他事物中追求安全感。 同样，手机也是他们唯一的选择； 4、如今人们对手机的过度依赖，使得人与人之间的沟通变得越来越困难。 人越少，彼此之间的亲密感就越弱，对周围事物的冷漠感就越弱。 因此，就会出现反社会行为，增加社会不安全因素，导致一系列社会安全等问题。
三、广告建议 （一）主要问题 1、如何吸引受众。 公益广告追求社会效益，净化每个公民的心灵。 如今，通过视听媒体进行大众教育是最常见、也是最容易被接受的手段之一。 公益广告要以社会需求为前提，做好定位选择，细分目标受众，找出不同年龄段、不同社会。 第二章：公益广告策划文案上山打虎公司发展部11月29日-摘要-1、公益广告实施的目的及具体实施对象2.市场分析、安排与战略规划3.预算明细4概要 - 目录 - 1.1 项目名称 1.2 项目名称 22.1 项目部门 3.1 市场划分 3.2 战略规划 4.1 项目成本估算 5. 1 实施媒体 5.2 预期实施效果 项目概况 1.1 项目名称 “滥砍滥伐公益广告”开发项目1.2 项目目标 1. 宣传滥砍滥伐的危害，呼吁公众树立保护意识 2. 宣传公司理念和品牌 项目团队架构 2.1 项目经理、总策划、研究、后期制作、后期制作、推广及发布组组长赵阳，媒体策划，媒体执行，小五媒体咨询，文档编辑，大佬发布管理，小佬，创意设计师，菲菲，创意设计师，麻花创意设计师玲玲的策划与编排 3.1 市场分析二、目标分析 1、可持续发展已成为我国的基本国策，国家高度重视环境保护问题； 2、我国国土面积大，但植被覆盖率低； 3、公众对植被的保护意识淡薄，特别是在植被覆盖率较高的农村地区； 4、植被保护相关广告投放量不大； 目的是提高人们的环境保护意识，特别是植被保护意识，塑造公司良好形象。 3.2 战略规划 3.2 .1 创意规划 1、从长远出发。 头顶角度反映了XX年后地球的干涸； 2、镜头切换到熟睡的老人的眼睛； 3、利用蒙太奇将时间变换到XX年前； 4.睁开眼睛公益广告策划案，绿草如茵，鸟语花香； 5、转眼间，你会看到漫天灰尘，耳边充满了伐木的噪音； 镜头会切换到老人身上，老人会睁开眼睛。 我睁开眼睛，发现这是一场梦，于是我流下了眼泪； 7、换成慢动作，泪珠慢慢落下，滴到光秃秃的树上。 8、奇迹发生了，眼泪落下的地方发芽了，慢慢长成一棵大树； 9、变化 大场景中，周围渐渐长出参天大树，一切又回到了以前；
