广告费越来越贵，效果越来越差怎么办？
近期，笔者与一批企业营销负责人交流，发现过去严重依赖广告和品牌销售的企业面临一个通病：
广告越来越贵，效果越来越差，我们该怎么办？
接下来会用什么手段和工具做好营销？对于这个问题，有企业回答：现在是移动互联网时代广告定位理论，是否应该在互联网上投放广告？——不过这是技术问题。武器和媒体渠道的简单切换并不能改变事物的本质。就好像战争进入了核武器时代。优化坦克性能、大力发展空军，解决不了本质问题。核武器的出现消除了常规军事力量之间的差异。这是朝鲜努力发展核武器以维持其政权存续的根本原因。
从广告的角度来看，广告效果下降的本质是广告失去了可信度和关注度。
有针对性的广告试图解决这个问题。但是有针对性的广告能解决信任问题吗？答案仍然是否定的。
从需求演进的角度来看，客户需求的变化本质上反映了竞争时代的演进。
我国市场经济30多年以来，从需求时代进入产品时代，从产品时代进入卖点时代，从卖点时代进入品牌形象时代，从品牌形象时代走向品牌形象时代。定位时代。过去的10年，也正是定位时代在企业战略和营销实践中日益流行和流行的10年。因此，基于定位理论的公关品牌建设实践正面临一个新的爆发期。
供给侧改革呼唤更多创新品牌 推动公关新时代到来
我们说的是供给侧改革。供给侧改革的实质是提供更高质量、更有竞争力的高端产品。如何提供这样的产品？准确定位是第一要务。供给侧改革只有从广而全到小而精，从求大到求强，才能实现。
供给侧改革呼唤创新。谁来创新？中小企业是创新的主体。中小企业的创新必然催生出一大批以精准定位为前提、以产品创新为核心的新型企业。这些企业品牌的创建工作应该委托给谁呢？这是摆在我们公关人员面前的课题。
让他们继续打广告？不，让他们来到公关的新时代。在这个时代，不要做广告，要用公关来建立品牌。有疑者广告定位理论，让其见行。为了那些相信的人，让我们一起去。