来源|茂奋办公室
短短一年时间，贵州茅台股东大会酒在市场上受到了截然不同的待遇。
去年推出了第一套股东大会礼盒套装，共计5000套。 虽然有5%的股东能够成功认购，但还是花了近一天的时间才完成认购。
今年股东大会礼盒套数量较去年增加了一倍，达到1万套。 7%的概率似乎比去年更高，但股东的认购心态发生了变化。 近期，不少去年未参与认购的股东纷纷表示愿意认购茂芬律师事务所，部分去年成功认购的股东今年准备的账户数量增加了一倍。
连日来，不少打算参与认购的股东都在问一个问题：如何认购？ 应该准备什么资料？
据贵州茅台官方微信公众号消息，该酒将出售给本次股东大会股权登记日收市后登记在册的公司股东。 认购期为6月9日下午17:30至6月11日24:00。搜索并关注公众号“贵州茅台茅台酒营销有限公司”。 通过微信订阅，先到先得，售完即止。
公告说明了大致流程，但没有明确说明关注公众号后的认购操作。
由于时间较长，不少去年参与认购的股东均表示记不清具体流程，只是按照公众号的提示进行操作即可。 一位股东回忆道：“到了网上看公司公告的时候，流程会和平时直销渠道抢购类似。”
但一位去年使用四个账户认购的股东记得，他需要填写自己的股东账号：“我忘记了详细信息，但我去年丢失了我的账户，我必须输入我的股东账号。” 在他去年购买的几款酒中，其中一款酒的付款时间比之前购买的时间晚了几分钟，因为账号是一开始就输入的。
图片由上述股东提供
这位股东也喜欢茅台酒。 据了解，他将两瓶去年的酒以原价（5666元）赠送给了饮酒的朋友茅台股东大会，并另外保留了两瓶作为纪念品。 今年他计划用8个账户来购买。
目前，“贵州茅台茅台酒营销有限公司”公众号相关链接已关闭。 尚未更新。 按照去年的情况，还需要等到6月9日活动开始。
今年股东大会上大家更愿意认购酒。 不少去年没有参与认购的股东今年也提出参与认购。 但由于股东大会继续实行网上购酒规则，一位原本决定去茅台镇的新股东放弃了。 此次，他对茅台之行表示乐观：“我买股票是因为看好公司，股东大会上的酒只是附带的。如果我不买，我觉得是件好事。” ，这说明看好茅台的人很多。”
我们此前对比过，去年股东大会上的酒售价为每支5666元，八款酒的总价相当于当时的市场价。
本次股东大会上的酒售价为每支6666元。 不过，如果按照市场价格计算，这八款酒的总价就超过万元。 其中，牛年茅台酒市场价格居高不下，目前流通量较小。 是整个股东大会酒中最重要的人。
此外，与去年相比，股东大会礼盒套装中新增了三款酒：茅台太子酒（经典酱香酒）更换为牛太子生肖酒，普罕酱更换为牛年生肖酒。茅子汉酱、红迎宾酒改为茅台迎宾酒（2.0）。
此举或许与贵州茅台今年计划推出酱香型系列酒有关。 据猫粉办公室独家获悉的《2021年系列白酒营销工作方案》：
太子酒的产品中茅台股东大会，将向金太子和酱香经典太子倾斜。 这两者的计划销量占太子酒业计划销量的三分之二。
韩江酒的产品中，我们更关注的是韩江酒2.0和毛子韩江这两个产品。 这两款产品的计划销售量占韩江酒整体销售计划的80%以上。
迎宾酒的产品中，将向迎宾酒（2.0）倾斜。 其计划销售额占迎宾酒业总计划销售额的三分之一。 但去年12月茅香系列酒经销商大会上提出的计划却被缩减。 低价系列酒产品包括红迎宾。
从这三个信息出发，太子牛年生肖酒主要宣传生肖文化，而迎宾酒（2.0）和毛子寒酱则是今年将主推的两款产品。 股东大会酒盒子里的酒，就是“聚合营销”四个字的诠释。