雅安市乡村生态旅游方案 本文关键词：雅安市，乡村，生态旅游，方案
雅安市乡村生态旅游方案 本文简介：雅安市乡村生态旅游方案（一）主题：生态旅游，人与自然和谐相处（二）目标客群：。城市生活中的现代人，西部大都市成都的小资生活者、背包族、自驾游者、旅行团等。（三）背景分析：旅游业作为第三产业，在国民经济的发展中起到了越来越重要的作用。而乡村生态旅游作为新兴的旅游产业，更是有着很大的发展空间。再看一看城
雅安市乡村生态旅游方案 本文内容：
雅安市乡村生态旅游方案
（一）主
题：
生态旅游，人与自然和谐相处
（二）目标客群：。
城市生活中的现代人，西部大都市成都的小资生活者、背包族、自驾游者、旅行团等。
（三）背景分析：
旅游业作为第三产业，在国民经济的发展中起到了越来越重要的作用。而乡村生态旅游作为新兴的旅游产业，更是有着很大的发展空间。再看一看城市居民的现状：城市生活实在让人头疼，光、噪声、汽车尾气污染，令人谈之色变，网友们更是别出心裁地发表出生动而又暗含着让人发以深思的说说，说说中这样写道：“早上起来买地沟油炸油条、切个苏丹红咸蛋、冲杯三聚氰胺奶、啃个染色馒头、中午、在食堂要个注水肉炒农药韭菜、来碗翻新陈米饭、瘦肉精的肉下菜、完事泡壶香精茶、下午买条避孕药鱼、开瓶甲醇酒、晚上钻进黑心棉被睡觉。”虽然虽然大部分人不可能那么的不幸，偏偏说说中提到的每一件事你在一天之中都能碰到，没有人敢确定及肯定地说，都会不可避免的吃到其中之一。
在这样的环境下，谁又能安心生活呢？
习近平同志在参加十二届全国人大二次会议贵州代表团审议时指出：“正确处理好生态环境保护和发展的关系，是实现可持续发展的内在要求，也是推进现代化建设的重大原则。”处理好生态环境保护和发展的关系，是落实中央“五位一体”总体布局、建设美丽中国的基本要求。党的十八大以来，习近平同志对此提出了许多新思想、新观点、新要求。他在这次讲话中强调，既要金山银山，也要绿水青山；绿水青山就是金山银山；绿水青山既是自然财富，又是社会财富、经济财富。“保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力。”这些重要论述，是长期实践中形成的真知灼见，深刻体现了尊重自然、以人为本的价值理念和治理经验，现实指导意义很强。
习近平同志要求注重处理好绿水青山和金山银山的关系。这一重要指示，非常切合雅安实际。雅安山川秀丽，历史人文底蕴深厚，自然资源丰富。虽然有着良好的生态环境，但生态基础十分脆弱，很容易受到损害，而且损害后非常难以修复。这一状况决定了雅安在处理好生态环境保护和发展的关系方面难度更大，更需谨慎小心。可以说，处理好这个关系是雅安发展中的最大辩证法。加快发展乡村旅游是统筹雅安城乡发展建设，缩小贫富差距，落实精准扶贫政策的重要举措。
要像呵护生命一样呵护好、规划好。建设好雅安城乡生态环境，把老祖宗留下的一方山水保护好、利用好。
“绿水青山既是自然财富，又是社会财富、经济财富”，不仅是对“绿水青山就是金山银山”思想的深化拓展，而且是对马克思主义发展观、财富观和价值观的丰富发展，具有深刻的思想内涵和深远的指导意义。现代经济社会发展对环境的依赖程度越来越高，生态环境越来越成为重要的生产力。“鱼逐水草而居，鸟择良木而栖。”如果其他条件相差不大，谁都愿意到拥有绿水青山的地方投资、发展、工作、生活、旅游。从这个意义上讲，绿水青山能够使经济社会效益充分发挥出来，创造经济财富、社会财富。现在，很多外地投资者、旅游者看好雅安，很重要的一点就是雅安拥有凉爽的气候、清新的空气和秀美的山水，在雅安既能投资赚钱又能享受生态。树立正确的资源观、科学的开发观和绿色的财富观，更加自觉地守住发展与生态两条底线，更加主动地爱护“绿”、懂得“绿”、用好“绿”，营造宜居宜业宜游的发展环境，向绿色要红利，让绿水青山带来金山银山。
（四）产品优势分析
一、凸显农村性格充分分析每个农村所具有的自然环境、发展历史、生活劳动方式、节庆习俗、村民的精神面貌等元素，对村落的旅游特色进行准确提炼，是每个村落都能找到自己的闪光点，从而形成与其他村落不同的特色。
二、形成城市与乡村之间的良性互动关系。一方面，通过乡村旅游的发展，乡村向城市居民出售清新的空气、优美的环境、新鲜健康的食品，乡村里的各种元素都变为可消费的旅游产品，乡村社区从中获得经济利益；另一方面，城市居民也在乡村中得到闲适舒畅的心情、新奇独特的体验，并收获健康和快乐。
三、推动乡村产业结构的合理调整。乡村旅游也是把第一产业和第三产业结合起来的一个典范，有利于乡村产业结构的调整和乡村经济的和谐发展，特色旅游村的建设应该是一次乡村合理产业结构形成的过程，应积极提升农产品、乡土文化在旅游语境下的经济附加值、社会附加值和生态附加值。
四、人性化经营管理。根据当今城市居民生活现状做出相应的旅游决策。让城市人们体验乡村生活，从中可以让他们得知劳动人民的辛苦，从从而珍惜其来之不易的工作；还可以让他们缓解平时的工作生活压力。最终达到“双赢”的最佳效果。
（五）产品劣势分析
一、交通可能会给旅游带来不便；
二、部分城市居民的旅游消费方向；
三、农村的基础设施建设不完善。
（六）雅安旅游资源概况
一、
雅安概况
中国大熊猫的故乡、也是世界茶的源头，还是盆地向高原过渡的生态阶梯，更是沟通川、藏、滇各民族的地缘走廊。一条古老的茶马古道，不仅把历史和今天，还把高原风光、地理奇观、民族风情连成一线。北纬30度的历史名城—四川雅安。
美丽的雅安市，是国宝大熊猫的故乡，世界茶文化的发源地，绿色生态的家园。位于四川盆地西部边缘与青藏高原过渡地带。东邻成都、眉山、乐山；南与凉山相连；西接甘孜；北与阿坝毗邻。幅员面积1.53万平方公里,地形狭长。雅安市人民政府驻地雨城区，辖雨城区、名山县、荥经县、汉源县、石棉县、天全县、芦山县、宝兴县。雅安地处川藏、川云西线两条国道交汇处，是成都平原通往西藏、云南的历史重镇。素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称，为历史文化名城,距成都120公里。现有总人口153万人，以汉族为主，另有彝、藏等少数民族。成雅高速公路，托起了雅安跨世纪的腾飞；绿色生态的优势，为雅安打造西部生态经济第一城提供了历史和自然的保证。
由于318线、108线国道交汇与此，雅安成为川西“大熊猫之旅”、“海螺购冰川之旅”和“攀西阳光之旅”等黄金旅游线路的重要节点，是理想的休闲、度假、旅游胜地。
二、建置沿革
雅安市历史悠久，人类活动追溯到距今一万多年的旧石器时代晚期。汉源的“富林文化”是我国南方的旧石器晚期重要文化遗址。新石器时代的遗址、遗物，在全市８县（区）都有发现。战国，秦建置严道县（公元前312年），隶属蜀郡，这是全市最早的建置。汉设都尉。蜀汉置汉嘉郡。晋时建置辖属多变。南北朝时政权荒废二百多年。至西魏废帝平蜀后，移民垦殖，设蒙山郡，治所在今雅安多营坪，领辖始阳、蒙山二县。隋置雅州，因境内雅安山而得名。唐置雅州都督府、黎州都督府。五代增设永平军节度使和碉门安抚司。北宋雅州治所由今雅安多营坪迁至苍坪山麓（今雅安城关）。元代隶属陕西行省。明分置招讨司、守御军、千户所、宣慰使司。清升州为府。民国初年改为建昌道。1939年（民国二十八年），西康建省，属西康省第二行政督察区，简称雅属。1950年2月1日雅安解放，4月建西康省人民政府，省会设雅安，同月建雅安专区。1955年10月撤销西康省建制，雅安专区并入四川省。1981年雅安专区改称雅安地区，设行政公署。2000年6月撤销雅安地区设立地级雅安市。
三、自然资源
雅安市地貌以山地为主，占全市面积的94%。山脉纵横，地表崎岖。横贯中部的大相岭，不仅是大渡河、青衣江的分水岭，也是市内自然地理的重要分界线。南北两部在气候、植被、土壤等方面均有明显的地域差异。河流属长江流域岷山水系。由于降水丰沛，因而水系发育，水网密集，流域面积达30平方公里以上河流有131条。河网密度每平方公里0.24公里，是全国的5.3倍。水质量达国家二类标准。属亚热带季风性山地气候。冬无严寒，夏无酷暑，春季回暖早，降雨丰沛。年均气温14.1℃—17.9℃。年均降雨量1000—1800毫米。其中雨城区达1774.3毫米，是全国著名的“雨城”，素有“西蜀漏天”之称。空气质量达国家一级标准。雅安被誉为“天府之肺”、“天然氧吧”、“都市后花园”。
境内相对高差在5000米以上，立体气候明显，植物分布带谱完整，保存了许多古老珍稀的动植物种类，成为一座独特的生物基因库。全市森林面积988.11万亩，覆盖率高达45%。野生珍稀植物属一级重点保护的有桫椤、珙桐；属二级重点保护的有6种；属三级重点保护的有18种。林区常见药用植物多达1200余种。年产量5000公斤以上的大宗品种达30余种。药用动物110余种。名贵药材有贝母、天麻、虫草、麝香、熊胆、鹿茸等。野生中药材主要有杜仲、厚朴、黄柏、大黄、羌活、黄连、党参等。荥经是省内四大天麻基地之一。雅安黄莲驰名省内外。野生动物属国家一级保护的兽类8种、鸟类6种；二级保护的兽类21种、鸟类30种、水生物3种。喇叭河是我国唯一以保护羚牛(又名扭角羚)为主的省级自然保护区。
水力资源理论蕴藏量1600万千瓦，其中可开发装机总容量达1000万千瓦以上。全市理论蕴藏量每平方公里为723.5千瓦，为全国平均数的18.3倍，为全省平均数的2.11倍。大渡河流域，水力资源可开发量636万千瓦，是国家规划的十大水电基地之一，比二滩电站装机容量还大的汉源瀑布沟电站建设以进入尾声。青衣江流域水力资源可开发量265万千瓦，适宜建设高、中水头的中、小型水电站262处。青衣江干流现已建成装机6万千瓦的雨城电站，以建成大兴、水津关、龟都府等中型电站，正在建设飞仙关电站、青衣江支流宝兴河上已建成装机8万千瓦的铜头电站、
16万千瓦的小关子电站。
矿产有62种。大型矿有磷、钙芒硝、大理石、花岗石、石棉及含钾岩石。中型矿主要有磷、耐火粘土等非金属。金属矿有6处。大理石、花岗石总储量40亿立方米以上。宝兴白色大理石在国际市场上以“蜀白玉”著称。芦山“中国红”花岗石是国内唯一可与国际上著名的“印度红”媲美的品种。大型钙芒硝矿在省内占有一定的地位。石棉矿储量居全国第二。特别是独产于石棉的铋碲矿是世界目前唯一发现的原生矿种，被称为“第二国宝”。
四、
旅游资源
雅安是“旅游胜地”。雅安历史悠久，山水秀丽，自然景观、人文景观、民俗资源丰富。雅安是“国宝”大熊猫的科学发现地和模式标本产地，是中国茶文化的发祥地，是红军的必读华章，是汉代文化最为丰富的地区之一。有2个国家级自然保护区（宝兴蜂桶寨、贡嘎山南坡石棉县管理处），3个省级自然保护区（天全喇叭河、石棉栗子坪、天全河），3个国家级森林公园（夹金山、龙苍沟、二郎山），1个省级森林公园（雨城区周公山），6个省级风景名胜区（碧峰峡国家AAAA级旅游区、蒙顶山国家AAAA级旅游区、夹金山、田湾河、二郎山、芦山灵鹫山—大雪峰），2个市级风景名胜区（天河、双龙峡）；另外还有四川大渡河峡谷国家地质公园、周公山温泉、芦山龙门洞、围塔漏斗以及中国最大的大熊猫繁育基地——碧峰峡基地等。有雅安、芦山2个省级历史文化名城；安顺场、上里镇2个省级历史文化名镇；还有列为全国、全省重点文物保护单位的汉代高颐阙、樊敏碑阙、王晖石棺等108处;各种馆藏文物近三万件。
（七）五大文化
1、
熊猫文化
这里是大熊猫的科学发现地和模式标本产地，中国大熊猫由此走向世界。在宝兴县蜂桶寨保护区的邓池沟，由法国著名生物学家戴维于1869年采得世界上第一只大熊猫标本，标本现藏巴黎国家博物馆。目前雅安境内的大熊猫占全国大熊猫活体总数的一半以上，野生大熊猫现存量和密度居世界之冠。因此，雅安市有“熊猫故乡”的美誉。建国以来，雅安市为国家提供大熊猫136只，其中18只作为我国和平友好使者赠予友好国家。全市宝兴、天全、芦山、荥经、石棉等县均有大熊猫栖息。碧峰峡基地为我国功能最完善、设施最先进、大熊猫数量最多的中国保护大熊猫研究中心。2006年7月12日大熊猫栖息地被联合国教科文组织列为世界自然遗产，其核心区就位于雅安市境内。
2、茶文化
雅安是世界茶文化的发源地，是世界茶文明圣山的所在地。西汉（公元前53年）茶祖吴理真在蒙顶山开人工植茶的先河，后经南北丝绸之路和茶马古道传遍五洲四海；从唐天宝元年（公元742年）至辛亥革命，长达1169年，蒙顶茶一直是中央朝廷祭天祀祖专用茶；佛经“蒙山施食仪”，供奉专用“蒙山雀舌茶”皆于千年前发源于此；中国仅存的茶马司和历史最长的茶马古道见证了民族友谊的久远；源于宋代的蒙顶山派茶技“龙行十八式”，更是独具魅力，享誉海内外。
3、红军文化
雅安是红军文化的必读华章。强渡浊浪滔天的大渡河安顺场，翻越终年积雪的夹金山，长征在此走向转折。
4、汉代文化
雅安是汉代文化萃大成者。汉阙、汉碑、汉隶书、汉神兽、汉石棺、汉浮雕青龙白虎朱雀玄武，件件国宝！
5、三雅文化
雅安三绝“雅雨、雅鱼、雅女”，
是集天地之灵气所造化，彰显着独特的地域风情。
（八）城市布局
雅安雨城城区由于受自然地理条件所限，城市布局呈典型的带状分布格局。东起姚桥，西至多营长约13公里，城市主要街道沿青衣江两岸东西延伸，城区沿南北方向向外拓展。青衣江右岸周公河、喷江将市区切割成南坝、上坝、东西城三片，青衣江左岸的陇西河以东为沙湾、姚桥新区，西为河北区，十余座造型独特、风格迥异的桥梁将城区连成一片。城市的四周远山逶迤，参差错落，城中树木葱笼，翠色生生。漫步街头，人在花中，街在林中，移步换景，美不胜收。
当夜幕降临，徜徉在江风拂面的临江景观路上，华灯初上，彩灯齐明，古树飞桥，流光溢彩。青衣江面，五光十色，波光鳞鳞，华丽而不妖冶，绚烂而不怪异，使整座城市笼罩在一片平安、祥和的氛围中，显得格外地秀雅、安宁。
“城在山中、水在城中、路在绿中、人在花中”的“川西明珠”城市。
（九）主要景区景点介绍
1、峰峡景区
省级风景名胜区（国家AAAA级旅游区）碧峰峡位于雨城区北部，距市区16公里。由风景区、野生动物园和大熊猫保护基地三部分组成。是西南第一家野生动物园，也是全国第一家生态型的野生动物园。
碧峰峡主景区海拔700-1250米，属中亚热带湿润季风气候。区内峰峦叠嶂，云雾弥漫；林木葱茏，花奇草异；飞禽走兽，遍布其间；峡幽谷深，天开一线；奇峰异岩，高接云天；飞瀑流泉，涌碧溢翠。置身山水之中，领略险、奇、秀、幽之原始风貌。天仙桥、老鹰峰、和尚壁、静心潭、千层岩瀑布、一线天涌水岩、青龙潭瀑布、金龙潭瀑布、石龟戏水、白龙潭大瀑布、碧峰寺、雅女园、巨型天然岩石卧佛、黄龙巨佛等景点，以其古朴自然的风韵，丰富的内涵，独特的风格，令人耳目一新。植被、峡谷和瀑布是碧峰峡景区的主要看点。
2、上里古镇、白马泉、天下奇树红豆树
上里镇——省级历史文化名镇。上里镇是四川历史文化名镇，具有省级文物保护单位2处、市级6处。1982年被四川省命名为“历史文化名镇”。这里是红军长征北上的过境地，当年红军曾在这里留下了众多的石刻标语。也是昔日南方丝绸之路，临邛古道进入雅安的重要驿站。曾是商贾云集之地，明末清初有“杨、韩、陈、许、张”五大家居住于此，现仍保留着许多明清风貌的吊脚楼式建筑。
3、周公山温泉
省级森林公园。周公山雄踞雅安市周公河畔。古名蔡山，即《尚书穎?禹贡》：“蔡蒙旅平”的蔡山。据《山海经》载是大禹治水旅途的名山。相传三国蜀汉诸葛亮南征时，于山麓夜梦周公授计，从而征战获胜，更名周公山。汉、唐迄清，山上建庙甚多，历来名山古刹招引游人。她似少女整髻侧卧于青衣江畔，素有“顶雾有雨，雾散天晴”之气候征兆，因此被称为“雨城晴雨表”。
随着云、雨、雾、晴的气候变化，山峰、深壑、森林、流水也随之千姿百态。现山顶有周公庙遗址，汉代遗留求雨祈晴的“八卦石”和明、清石庙、石兽、石坊等。历代名人书法石刻留于崖壁、石岩、石碑之上，山麓还有澄清庵等人文景观。山腰万亩人工林郁郁葱葱。山麓周公河如玉带萦绕。
4、金凤寺、高颐阙
在雅安市城区旁的主要景点。金凤寺位于川藏公路北侧，距城区3公里处。初名石龙寺，以山前古冰川刨蚀绝壁，蜿蜓如龙而命名。后以寺院内有形似凤而百年无花之荷花池，于道光二十年忽大放莲花数百朵，视为祥瑞，故更名为莲花寺。继又因寺院位于形如凤飞的金凤山，而荷花池轮廓又似凤，又更名为金凤寺。雅安市为西康省会时，曾辟为郊外公园，因此保存较好。现为距雨城区最近的旅游名胜，已辟为金凤山公园。
（十）《消费质量报》全媒体营销推广。
一、营销策略:
1．结合《消费质量报》全媒体优势、核心资源,利用多形式活动充分扩散雅安生态乡村旅游信息,引起人们关注并认知雅安。
2．在关注与认知的基础上,形成口碑传播和社会舆论,进一步培养并提高雅安生态乡村旅游美誉度。
3.着眼政府利益和立场,并依凭周边自然景区其形象优势扩大雅安生态乡村旅游社会影响力与关注度,使雅安生态乡村旅游逐渐成为政府和市场关注热点。依赖于政府的影响力与号召力,结合雅安自身人文资源，由《消费质量报》定制开发主题（一年有四季，季季有主题）,提升雅安生态乡村旅游开发的形象与高度,使市场受众雅安生态乡村旅游。
4．炒热雅安生态乡村旅游,为整体项目开发、项目开盘做充分准备,聚集人气并拓展市场。
5．为项目传播创造一个引起长时间社会舆论的焦点话题,以深化记忆,认知雅安生态乡村旅游及其开发项目,为树构品牌聚蓄能量。
6．以正式的方式活络各方关系,透过关系寻求推广。
7．通过议题研讨、联谊、传媒报道、文化节、主题活动、征文、摄影、自驾游、话题等,做旅游推广导火线,迅速预热市场。
二、
营销推广
一、媒体宣传
1、
新闻炒作：寻找话题全媒体宣传报道。
2、
网络宣传：完善景点介绍；在新浪旅游频道、携程网等制作宣传专题。
3、
户外广告：在成都主要街道广告栏、成都周边高速栏制作旅游形象广告牌；完善交通路口雅安指示标志。
4、
物品宣传：设计旅游光盘、旅游纪念品、旅游画册、包装袋、明信片等。
（一）
策划大型节庆活动
依靠活动打出雅安旅游品牌，带来客流量。在原有节日等固有节庆活动的基础上，打造全新节庆，如：采摘节、登山节等。
（二）
政府大力推广
政府给予推广，邀请其他区县政府机构、大型企业、协会团体等到雅安体验民俗旅游。
（三）
景区带动
以雅安知名景区带动乡村旅游发展，景区与乡村旅游联合开发，如持景区门票可在乡村就餐等。
（四）
促销活动
1、
赠送体验券：免费发放体验券，邀请市民前往民俗村体验民俗旅游。
2、
请旅行社踩点：邀请成都各大旅行社进行踩点，给旅行社优惠，争取将乡村生态旅游纳入旅行社推荐路线中。
3、
邀请摄影家协会或书画界人士到雅安采风。
二、媒体信息传播选择:
以用《消费质量报》、费质量网、费质量手机报、消费质量报微信公众号、消费质量报官方微博等媒体平台为企业做推广服务，同时联动人民网，新华网，中新网，消费日报社，四川日报全媒体集群，华西都市报全媒体集群，天府早报，四川在线，四川农村日报，今日头条，新浪网，腾讯网炒热报道。
（十一）旅游产品设计
针对目前乡村生态旅游产品单一，而游客需求日益多样化的现状，应在保存民俗村传统文化和习俗的基础上，根据各村特色，增加体验项目。
一、产品开发
1、“男耕女织”农家乐：认识和学习使用农具，下地锄草、采摘蔬菜、水果；承包菜地亲手种植、收割；学习手工艺，织毛衣、剪窗花、绣十字等。
2、百丈湖湖光享渔趣：划竹排；垂钓；荡舟水库，跟渔民学习叉鱼、罩鱼、打网；跟孩子一起下水摸鱼捉虾、打水仗；采莲、挖菱角、莲藕等。
3、民俗体验：当地食品制作等。
4、野营烧烤：在水边野营，架起篝火，烧烤鸡鸭鱼羊猪等。
5、游乐探险：漂流、蹦极、滑翔、真人CS、深林探秘等。
6、娱乐休闲：棋牌、卡拉OK等。
7、度假养生：品茶垂钓、绿色食疗、温泉理疗、书画养性等
8、教育基地：对青少年进行民俗文化教育、环保教育、农耕文化教育；与教育部门或学校联合建立教育基地或拓展训练基地。
9、景观欣赏：人文景观，寺庙古刹、新农村建设等；
自然景观，蒙顶山、碧峰峡、等。
10、户外赛车、自驾游、采茶制茶
11、其他产品：土特产、手工艺品、旅游纪念品等。