篇一：《广告管理与法规》考试题(远程教育)A卷
《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷
姓名（ ）成绩（ ） 一、填空题：（每空2分，共40分）
1、新《广告法》中明令：“禁止在（）或者（）、公共交通工具、户外发布烟草广告。
2、新《广告法》中明令：针对（ ）的商品或者 服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。
3、新《广告法》第54条“（ ）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。”
4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（ ）。
5、广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。
6、大众传播媒介不得以（）发布广告。
7、禁止在各类等候室、（）、会议厅堂、（ ）等公共场所设置烟草广告。
8、本法所称广告代言人，是指（ ）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
9、广告不得含有虚假的内容，不得（ ）和（ ）消费者。
10、广告不得损害（ ）人和（）人的身心健康。
11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（）和专利种类。
12、广告应当具有（ ），能够使消费者（）其为广告。
13、新《广告法》第38条第2款“禁止利用（）以下未成年人作为广告代言人。
14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（ ），明确各方的权利和义务。
15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、（ ）等资料应当真实。
二、名词解释：（每个5分，共20分）
1、广告代言人——
2、广告合同——
3、医疗广告——
4、户外广告—— 三、改错题：（每题2分，共10分）
1、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担相应的民事责任。
2、社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依
法承担全部法律责任。
3、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上5元万以下的罚款
4、广告经营者、广告发布者应当公布其代理费标准。
5、烟草广告中必须标明“公共场所禁止吸烟”。
四、单项选择题：（每题2分，共10分） 1、 药品、食品广告不得有下列内容：（ ）
A、 说明治愈率和有效率的 B、与同类产品相比较的C、有获奖内容的
2、 麻醉药品、精神药品、毒性药品、（）不得做广告。
A、中药饮片 B、放射线药品 C、治疗艾滋病的药品
3、禁止利用广播、电视、（ ）、报纸、期刊等大众传播媒体为香烟做广告。
A、电影B、路牌 C、霓虹灯
4、广告业务档案的保存时间不得少于（ ）。
A、1年 B、2年 C、3年
5、下列地点不得设置户外广告：（ ）
A、商场楼顶B、名胜风景点 C、交通岗亭
五、简答题：（20分）
1、在2015年9月起施行的新广告法中，对虚假广告的定义是什么以及其五条底线是什么（10分）
2、我国2015年9月起实施的新《广告法》对互联网广告有何规范？（10分）
篇二：《广告管理与法规》考试题(远程教育)A卷
《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷
姓名（）成绩（ ） 一、填空题：（每空2分，共40分）
1、新《广告法》中明令：“禁止在（大众传播媒介）或者（ 公共场所 ）、公共交通工具、户外发布烟草广告。
2、新《广告法》中明令：针对（不满十四周岁的未成年人 ）的商品或者 服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。
3、新《广告法》第54条“（ 消费者协会）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。”
4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（ 规格、数量、期限和方式 ）。
5、广告不得（贬低）其他生产经营者的商品或者服务。
6、大众传播媒介不得以（ 新闻报道形式变相 ）发布广告。
7、禁止在各类等候室、（影剧院 ）、会议厅堂、（ 体育比赛场馆 ）等公共场所设置烟草广告。
8、本法所称广告代言人，是指（ 广告主 ）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
9、广告不得含有虚假的内容，不得（ 欺骗 ）和（ 误导）消费者。
10、广告不得损害（ 未成年）人和（残疾）人的身心健康。
11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（ 专利号 ）和专利种类。
12、广告应当具有（可识别性 ），能够使消费者（ 辨明 ）其为广告。
13、新《广告法》第38条第2款“禁止利用（不满十四周岁）以下未成年人作为广告代言人。
14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同），明确各方的权利和义务。
15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、（点击率、发行量 ）等资料应当真实。
二、名词解释：（每个5分，共20分）
1、广告代言人——广告代言人（advertising spokesperson） 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明
星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
2、广告合同—— 广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。
种类有2种：1、广告发布业务合同。是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者签订的书面合同。2、广告制作合同。是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、制作所签订的合同。
3、医疗广告—— 医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。卫生医疗广告是指介绍医疗信息，宣传卫生保健知识的一类广告。它可为病人提供理想的医院和治疗措施，介绍最新医疗手段相治疗方法，帮助听众了解现代卫生常识和保健方法，为需求者提供方便；可以促进医疗市场的竞争，提高医疗质量；可以加速药品的流通，提高经济效益，为人民的健康服务。因此，是广播电台经常发布的一种广告。医疗、药品保健与其他服务和商品不同，是直接关系到人民的身心健康。因此，医疗广告决不能给人民带来不应有的损害。医疗广告必须真实，写明主要医治范围等，语言必须准确，不可产生歧义。
4、户外广告——户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处。
即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。
近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。
三、改错题：（每题2分，共10分）
1、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担相应的民事责任。
答：广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部的民事责任。
2、社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依
法承担全部法律责任。
答：社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者
的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
3、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上5元万以下的罚款
答：广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上10万元以下的
罚款
4、广告经营者、广告发布者应当公布其代理费标准。
答：广告经营者、广告发布者未按要求公布收费标准和收费办法，由物价部门予以
查处。
5、烟草广告中必须标明“公共场所禁止吸烟”。
答：烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
四、单项选择题：（每题2分，共10分） 1、 药品、食品广告不得有下列内容：（B ）
A、 说明治愈率和有效率的 B、与同类产品相比较的C、有获奖内容的
2、 麻醉药品、精神药品、毒性药品、（ B ）不得做广告。
A、中药饮片 B、放射线药品 C、治疗艾滋病的药品
3、禁止利用广播、电视、（A ）、报纸、期刊等大众传播媒体为香烟做广告。
A、电影B、路牌 C、霓虹灯
4、广告业务档案的保存时间不得少于（ A ）。
A、1年 B、2年 C、3年
5、下列地点不得设置户外广告：（ C）
A、商场楼顶B、名胜风景点 C、交通岗亭
五、简答题：（20分） 1、在2015年9月起施行的新广告法中，对虚假广告的定义是什么以及其五条底线是什么（10分）
答：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
2、我国2015年9月起实施的新《广告法》对互联网广告有何规范？（10分）
答： 1.广告主
广告主是指通过互联网为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
互联网广告主应当对广告内容的真实性负责，并应当具有或者提供与其身份资格、商品或者服务、广告内容相关的真实、合法、有效的证明文件。
2.互联网广告经营者
互联网广告经营者是指为广告主提供互联网广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
3.互联网广告发布者
互联网广告发布者是指为广告主或者广告主委托的互联网广告经营者，在自有或者他人所有的互联网媒介资源发布广告的自然人、法人或者其他组织。
在总计75条的新《广告法》中，明确涉及互联网，包括第十九条、第四十四条、第四十五条、三条均是对互联网广告发布行为予以规范的条款。
《广告法》第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”
简单说，《广告法》将“互联网信息服务提供者”与广播、电视、报刊音像等传统广告发布者等同视之。
《广告法》第四十四条规定，“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”
显然，按照此条规定，互联网已经正式明确为广告的发布渠道或平台。
《广告法》第四十五条规定，“公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。”
根据此规定，“互联网信息服务提供者”对利用其平台发布违法广告的行为有“主动审查和主动制止”的义务。
篇三：广告法规与管理 练习题
《广告法规与管理》练习题
一、填空题
1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和 广告发布者 三方面。
2. 广告经营的审批制度，即是 广告经营许可制度 ，这里是指广告市场的准入制度。
3. 食品广告中涉及特定功效的，不得利用 专家或消费者的名义或形象作证明。
4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为 15%。
5. 虚假广告 是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机
关查处的重点所在。
6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明 专利号 和 专利种类。
7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请 行政复议 或提
起 行政诉讼 。
8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前部注明
“广告”或“AD” 字样。
二、单选题
1.广告业务的档案保存时间最少为（A）
A．1年B.2年C.3年 D.4年
2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（ D）
A.政府的行政管理 B.行业的自我规范 C.公众的社会监督 D.法律的刑事制裁
2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（A ）
A.消费者协会 B.新闻界 C.竞争对手 D.广告主
3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（ C ）
A.综合型广告公司 B.广告设计、制作公司
C.专营广告发布的媒介单位 D.个体广告经营户
4．以下哪项属于广告合同的约定解除（D ）
A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务；
B.因不可抗力致使不能实现合同的目的；
C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行；
D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；
5.判断一则比较广告正当与否，关键在于（ C ）
A.比较的商品或服务是否具有可比性 B.比较广告是否遵循公平竞争的原则
C.比较性的内容是否真实、客观D.比较性的内容是否具有可度量性和可证明性
6.在广告的用语用词方面，以下说法正确的是（C）
A.广告中可以使用错别字；
B.广告中可以单独使用外国语言文字；
C.广告中不得单独使用汉语拼音；
D. 广告中可以使用国家已废止的异体字和简化字；
7.以下不属于广告证明制度内容的是（ D ）
A.广告主经营资格的证明；
B.广告所宣传商品服务所使用的数据；
C.特定商品或服务的证明；
D.工商行政管理机关的资格证明；
8. 关于广告发布内容的标准，以下说法错误的是（C）
A.广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
B.广告不得使用最高级、最佳等用语；
C.广告不得使用企业领导和企业工作人员的名义；
D.广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
9.“某果冻广告中，一男孩假意用手中的果冻喂食笼中的动物，当动物伸手取食时，迅速收回，并
发出开心的笑声。”这则儿童广告不恰当地运用，表现在于（D）
A.对儿童的科学误导B.成人化的言行举止
C. 儿童贪吃的举动 D.儿童欺骗的不良品质
10.“某布丁食品广告中一男童对一女童说，不给我吃XX布丁，长大了就不娶你了。女童后又抱
怨，吃了这么多，我不嫁了。”这则儿童广告不恰当地运用，表现在于（B）
A.对儿童的科学误导B.成人化的言行举止
C. 儿童贪吃的举动 D.儿童欺骗的不良品质
11.以下哪一项不是广告证明制度的内容（D）
A.广告主经营资格的证明 B.广告宣传商品或服务所使用的数据等内容
C.特定商品或服务的有关证明D.广告受众的主体资质
12. 以下哪些药品经审批可以做广告宣传（D）
A.毒性药品 B.防疫药品C.麻醉药品 D.非处方药品
13.化妆品广告禁止出现以下内容（C ）
A．名称 B.制法C.销量D.成分
14.关于食品广告，以下说法正确的是（C ）
A.食品广告中可以含有“最新科学”、“最新技术”的用语；
B．食品广告不可以直接宣称治疗作用，但可以借助宣传某些成分暗示该食品的治疗作用；
C．普通食品广告中不得使用医生名义或形象，但可以利用消费者的名义或形象；
D．食品广告中不得使用哺乳妇女形象，但可以使用婴儿形象；
15.广告主自行或委托他们设计、制作、发布酒类广告，应该具有或者提供相关的证明文件，以下哪
种说法不正确的（B ）
A．营业执照；
B．经国家规定或认可的县以上食品质量检验机构出具的质量标准检验证明；
C．发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书；
D．生产、经营资格的真实性证明文件；
三、名词解释
1．广告法规管理
答：是指国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监
督管理。简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。
2．广告发布者
答：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他组织。
3．广告经营者
答：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
4广告合同制度
答：是指广告监督管理机关监督、指导、促进广告合同当事人依法订立、履行各类广告合同，从而
规范广告经营行为，保护合同当事人合法权益的制度。
5．广告代理制
答：是指在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和
实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。
6．广告道德规范
答：是指广告主、广告经营者和广告发布者在从事广告活动过程中，应当遵循的基本的社会道德和
职业道德。
7.新闻广告
答：是指大众传播媒介以新闻采编、新闻报道的名义经营与发布广告，收取广告费用或进行有偿新
闻的行为。
8.间接比较广告
答：是指虽未明确指明比较对象，但公众可以辨别出被比较的竞争对手的暗比式的比较广告。
四、简答题
1．广告行政监管的主要职能？
答：监督职能、检查职能、控制职能、协调职能、服务职能、规划职能。
2．广告法规管理的作用？
答：①规范广告活动，促进广告业健康发展。
②维护广告的真实性，保护消费者的的合法权益。
③发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济的发展。
④对广告进行道德规约，促进广告为社会主义精神文明建设服务。
3．广告道德规范的作用？
答：①对广告活动的调节、指引和评价作用。
②对广告法律规范的补充作用。
③对广告执法的参照作用。
④对社会道德的影响作用。
4．印刷品广告管理的基本原则？
答：①真实合法原则
②可识别原则
③维护公共秩序原则
5．印刷品广告管理的特别规定？
答：①广告主自行发布一般形式印刷品广告，应当标明广告主的名称、地址；广告主委托广告经营者设计、制作、发布一般形式印刷广告，应当同时标明广告经营者的名称、地址；广告主、广告经
营者利用印刷品发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审
查的其他广告，应当依照有关法律和行政法规规定取得相应的广告审查批准文件，并按照广告审查
批准文件的内容发布广告。
②凡发布于商场、药店、医疗服务机构、娱乐场所以及其他公共场所的印刷品广告，广告主、
广告经营者要征得上述场所管理者的同意。上述场所的管理者应当对属于自己管辖区域内散发、摆
放、和张贴的印刷品广告负责管理，对有违反广告法规规定的印刷品广告应当拒绝其发布。
③印刷品广告的印制企业应当遵守有关规定，不得印制含有违法内容的印刷品广告。
6.目前，网络广告监管还有一些独具特性的新问题，表现为哪些方面？
答：①关于个人隐私权的问题。
②未经同意的电子邮件问题。
③跨地域广告造成法律适用上的冲突问题。
五、案例分析题
案例1：1995年10月14日《深圳法制报》第４版发布由康创集团公司深圳分公司代理的“香
港——北京汽车拉力赛’95伯爵车队”整版套红广告，广告中出现大量“伯爵”香烟注册商标图样
和烟包图形，广告费用56000元。深圳市工商行政管理局依据《中华人民共和国广告法》，责令深
圳法制报社停止发布违法广告，没收广告费用56000元。
案例2：湖北龟山电视塔矗立在长江之滨，素有“亚洲桅杆”之称，是华中重镇武汉重要的标
志之一。1992年5月，香港东方广告有限公司与电视塔签订广告合同，将健牌香烟的广告做到塔
上，每年广告费90万元港币，合同期3年。当这些洋广告似剑一般刺向江城上空时，全国有30多
家新闻媒体此进行了报道，武汉市民也议论纷纷。卫生部指出：湖北龟山电视塔 上的“广告不除，
将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。最后，湖北龟山广播电视广告开发中心提前11个月中止了
与香港东方广告有限公司签订的合同，并付出百分之十的违约金。
请结合我国对烟草广告的法律规定，分析以上两则案例中的广告违法行为？
答：
案例一违反了以下法律条例：
1.《广告法》第18条第1款规定：“禁止利用广播、电视、报纸、期刊、电影发布烟草广
告。”
2.《烟草广告管理暂行办法》第3条第1款：“禁止利用广播、电影、报纸、期刊发布烟草广
告。”
案例二违反了《广告法》规定的相关法律条例中不得设置户外广告的公共场所或情形：
《广告法》第三十二条：“有以下情形之一的，不得设置户外广告”：