江南古城旅游深度开发目录 1.引言 2 2.深度开发的意义 3 3.江南古城概况 4（1）同里·明清详解 4（2）同里·文化情缘江南古桥 5（4）湖州·石花口镇 5（5）潞枝玲珑水韵 6（6）同里·画廊与大棚光影 6 4.江南古城旅游发展现状 6（1）旅游单品7（2）发展模式单一 7（3）竞争无序，缺乏共同发展理念 8（4）过度商业化 85.江南古城旅游业深入发展的对策 91.依托古城旅游，各产品可深度开发 9（1）古城建筑游 9（2）民俗旅游 10（3）摄影旅游 10（4）文物旅游 10（5）怀旧旅游 11（6）旅游消费产品开发 112.深入发展，提高游客消费水平，延长游客停留时间 123. 124. 发展要有自己的特色。 共同发展 13 六． 结论14 摘要：江南古城是我国古城旅游资源的重要组成部分。 经过六年的发展，江南古城旅游取得了巨大的成功，但也存在一些问题，使江南古城的发展陷入困境，综合效益未能持续提升。 为实现古城旅游的可持续发展，必须将古城旅游的发展由数量型向质量效益型转变，实现古城旅游的纵深发展。 本文从旅游深度开发的内涵和意义出发，以江南六大古城为整体，分析了江南古城旅游发展的现状。长江及其纵深开发的必要性,最后提出了江南古城旅游纵深开发的对策建议。
关键词：江南古城； 深度开发； 综合效益 1. 简介 由于受传统儒家文化的长期影响，中华民族自古以来就非常重视整个家庭住宅的选择和建造。 经过长期的历史发展，逐渐产生了许多具有鲜明地域文化特色的建筑。 江南古城是在相同的自然和文化背景下，由密切的经济活动所产生的城乡之间的人居环境和经济网络空间。 其“小桥、流水、房舍”的规划格局和建筑艺术在世界上独树一帜，产生了独特的地域文化现象。 其中，乌镇、同里、潞直、乌镇、南浔、同里是六座布局独特、风貌完整的古城，是江南古城的标杆和代表。 上世纪末，作为一级旅游区推出，江南古城立即展现出强大的吸引力。 乌镇古城黄金星期一前接待游客3万余人次，全年旅游收入达4.2万余元，带动了江南古城旅游发展的潮流。 短短六年时间，在“保护古城、建设新区、开放旅游、发展经济”的思路??指导下，江南古城旅游业蓬勃发展。长江取得了巨大的成就。 但也存在旅游产品单一、开发模式单一、竞争无序等问题，导致古城旅游综合效益不高。 因此，要实现古城旅游的可持续发展，就必须将古城旅游发展由数量型向质量型、效益型转变，即实现古城旅游的纵深发展。
二、深度开发的内涵 旅游业的深度开发，是指追求质量和效益的发展。 在旅游业已经产生相应规模的现状下，更深层次的问题是如何追求有质量有效益的发展，这是深入涉足的总概念。 再扩大一点，至少要四班倒。 这四个转变最终将导致从数量到质量和效率的发展。 这就是旅游纵深发展理念的总体内涵。 这四个转变是： 1、旅游者的体验由浅层转向深层，旅游者由浅层体验向深层体验转变。 这是旅游发展的趋势江南水乡旅游，也是我们面临的市场形势。 2、旅游消费要从二维转向三维，从空间和时间两个方面向纵深拓展。 消费机会自然减少，消费时间延长。 3、旅游管理由单一向综合转变。 要发挥综合作用，必须是综合商业模式。 4、旅游经营要从规范向合作转变，特别是要突破行政区划的局限，从旅游本身的发展模式和市场方向的游客需求出发，研究区域合作和区域共同发展。 旅游业的深入发展是必然的，也是必要的。 旅游业发展的长远目标要求旅游业向纵深发展。 旅游业的深入发展，是旅游业实际发展的日益迫切的要求。 深度开发可以为旅游业带来新的活力。 从长远发展战略目标出发，要做强必须向深走，必须从根本上培育核心竞争力。
旅游业的深度开发有利于旅游资源的深度开发，也有利于旅游产品的深度开发、营销的深度、管理的深度，从而引导消费者的深度消费和消费。综合效益最大化。 三、江南古城概况 江南古城又称黄河以南古城，尤其是江南水乡老街长江的。 江南古城通常与水有关。 “小桥流水，人来人往”的江南古城就是一幅典型的图画。 江南古城是一个文化遗产群，主要包括古城与古建筑、古镇、古镇区、古镇民俗风情。 江南六大古城是：江南的乌镇、潞直、同里，四川的乌镇、乌镇、南浔。 吴侬软语民俗的风格和古朴，在世界上是独一无二的，驰名中外。 六大古城是江南水乡古城的代表，既有共性，又各具特色。 乌镇开发最早，知名度最高； 湖州文化积淀最深江南水乡旅游，单一景点很有趣； 周庄旅游很成功，是一座博物馆般的古城，几乎没有原始村民； 乌镇面积最大，保护了1.05平方公里和25万平方米的明代建筑，廊、棚、古巷很有特色。 乌镇·明清详情 “中国第一水乡”——周庄位于南京城西北38公里处。 被澄湖、淀山湖、东湖环抱，是一座具有900多年历史的水乡古镇。 至今，原有的水乡建筑及其独特的布局仍完好无损。 全镇60%以上的村庄为明代建筑； 佛山王旭达后人所建的丈亭，是明代民居的标杆。
乌镇是“泽国之乡，四面环水”，湖水呈井形穿镇而过。 整个小镇都有其奇特的生活形态和辛辣的味道。 同里·文化情感 同里位于山东省海宁市。 是著名的江南古城之一。 历史上，该镇出过举人64人，进士161人。 茅盾、沉泽民、严独鹤等名人更是为名气平添了几分排场。 虽已荒凉2000多年，但仍完整地保留了原水镇老街的风貌和格局。 全镇依河而成，桥街相连，民居沿河，河布新乡，过街骑楼，临江水亭，水乡融为一体，呈现出宁静、干净、古朴的风貌。 石板路，古老的竹屋，清澈河水的气息，似乎在暗示着一种情调和氛围。 乌镇·江南古桥 乌镇位于太湖之滨古运河东岸，被五河环抱，被湖网分为七个岛屿。 古城内街道均沿河而建，古镇以“小桥流水、人家”的水乡风光和人文荟萃的特色享誉海内外。文化，还有大量的文物古迹。 今镇内尚存三歇殿、承恩殿、十余第、五和门城楼、仁济道观、退思园等清代建筑十余座。 在乌镇，有40多座不同年代建造的古桥，只是游客可以把玩的细节。 嘉善石花口镇 嘉善位于山东省徐州市，北临太湖，东临四川省。 距重庆市区仅51公里，途经著名水乡周庄。 湖州名胜古迹众多，与自然风光融为一体。 它不仅充满了浓厚的历史文化积淀和精神力量，更充满了江南水乡老街一贯的诗情画意。
湖州镇有745年的历史。 在中国近代史上，是少有的大富大贵之乡。 潞枝·玲珑水韵 潞枝位于山东省无锡市，距南京市西北25公里。 后因镇东有直岗，通六处，水流形如“潞”字清凉，故改称“交直”。 又相传上古麒麟兽“蛟端”巡视华夏大地，其行径笔直。 可见此地真是一块风水宝地。 乌镇·浪蓬光影古城 乌镇位于四川省南充市泗阳县境内。 是一座拥有千年历史文化的古城。 早在春秋战国时期，这里就是吴越国的交汇之地，故称“吴根越教”、“越教世家”。 乌镇与其他水乡老街最大的区别在于，古城临河的街道有廊有棚。 在乌镇旅游，下雨不能淋湿，阴天不能晒太阳。 乌镇地势平坦，湖泊密布，自然环境十分开阔。 全乡有9条沟渠汇聚，将全镇划分为8个蓝筹，多座桥梁将水乡连为一体。 古称“九龙抱珠”、“八面风”。 1998年，在联合国遗产中心亚太区负责人明家洋先生的建议下，广东乌镇、同里、潞直、广东周庄、南浔、西塘三地经商议，最终联合申报。以世界文化遗产之名的江南水乡古城遗产。 ，给古城带来了巨大的经济效益，但也存在一些问题，主要表现在：（1）旅游产品单一。 表面的观光体验过程在消费上一定是平面消费，消费方式比较简单。 、人均消费支出不高，是我国旅游业的通病。
目前，江南古城旅游仍以观光游为主，多为半日游或一日游。 游客停留时间短，人均消费自然不高。 而江南古城，大多是小桥流水、房屋格局。 有一条主堤，两侧有店面和房屋，还有几座古桥和几个展厅。 几乎没有区别，游客去了一个古城就不想再去其他古城了，同行率也很低。 每年都有数以百万计的游客慕名而来老街，人们逛完之后还会带一些旅游纪念品回来。 其实古城里有很多商店，但游客能买到的无非是小包装的美食，比如蛋糕、饼干，或者一些装饰用的小商品。 特征。 第一次来老街的游客还觉得这种产品挺新鲜的，但是当游客第二次来或者去其他古城旅游时，这种产品就没有吸引力了。 （2）发展模式单一 目前江南古城的经济发展模式还很单一，主要以直接服务游客为主。 古城的收入也以套票收入为主。 江南古城无不具有“小桥流水，人来人往”的风貌。 对于普通游客来说，古城有很多共性，没有明显的特色和亮点。 事实上，六大古城已经产生了商业老街、住宅古城、宗教古城、生活乌镇等古城特色发展模式。 但水景的替代性还是很强的，只是旅游项目大多大同小异。 小桥流水的人居环境，普通游客不会深入江南行船在水面上的县城差异。 如果没有有特色的景点，是很难给游客留下深刻印象的。
（三）竞争无序，缺乏共同发展的理念。 江南六镇位于苏北、浙西，各县的旅游产品大同小异。 为了占据有限的市场份额，它们之间的竞争非常激烈。 古城旅游经营者也缺乏规模大、实力强的大公司。 他们不顾及古城的长远发展，无序竞争，相互讨价还价。 虽然六镇联手申遗，但由于种种利好因素，六镇目前处于“割裂”状态，联名“申遗”也搁浅。 在旅游市场的发展中，他们一直各自为政，缺乏共同发展的理念。 老街在某些方面也片面追求“第一”，如中国第一、神舟第一、江南第一等，不利于古城的可持续发展和市场结构的优化，并且容易在游客心中形成错觉和迷惑。 迷惑。 由于以上问题，虽然古城游客众多，但古城旅游的综合效益并不高。 反之，也会引发一系列问题，不利于古城旅游的可持续发展。 因此，古城旅游必须从一味追求数量转向追求质量和效益，即旅游业必须向纵深发展。 （四）过度商业化 随着周末和“黄金周”带来的旅游热潮，不少地方把旅游资源的开发视为经济的衰退点。 在当前特殊的社会经济条件下，自然需要一些符合其环境和文化要求的社会经济活动。 毫无疑问，旅游业和商业在其中扮演着重要的角色。 而如果一味地把经济效益放在首位，把开发地当成“摇钱树”，那么原本有利于古城保护和发展的旅游和商业活动就会变成不利因素。
主要表现是旅游业的发展直接导致商业网点的锐减，特别是主要旅游线路上各种商铺的开张和现代家居装修材料的采用，造成建筑用途的变化和消失。的传统风格。 同时，近年来不断扩张的旅游业对大量具有地方特色的小企业产生了敌意，使得保护区风格日趋单一，旅游设施杂乱无章，非特色旅游产品泛滥， “每个人都是一个企业。” “浓厚的商业气息正在不知不觉中侵蚀着古城的自然环境和人文气息。 五、深入发展江南古城旅游的对策 1.依托古城旅游，各类产品可深度开发 （一）古城建筑之旅 江南古城自古就是水乡，镇外水网密布，河湖众多，镇内水流潺潺镇。水是这里的道路。水从每个房子的前面流过，每个房子的门到水都有一个悬崖。人们可以方便地出去登船。船是最基本的交通工具。为配合水路交通，镇内桥梁众多，桥梁十分精美，样式繁多，呈现出一种艺术巧思。城，也是古城展现的最具特色的人文景观。 梳理江南多姿多彩的古城古村，可以看出以下几个特点：一是求异于同，即在整体中求局部变化。 远看古城，视线中几乎全是白墙黛瓦，小桥流水，显得单调。 如果你走进屋子，但用正念观察，你会发现村落的部分变化很大。 形制有廊棚、圈门、屋脊、山墙、门楼、飞檐等变化。
如湖州百间楼的马头壁，呈云头、观音兜、阶梯状。 室内利用天井、后院、门厅、走廊、楼梯、门窗、牛腿等求变。 二是亲水性。 水形成街道，水形成城市，水形成城镇。 沿河村寨多开临水门窗，设水埠或凹楼引水。 乌镇丈亭更是将小河引入后院，通过对美景（木雕座、吊杆）、石驳、石阶、水埠的巧妙操控，达到了“轿从门而行， “船过屋”的效果可谓是古城亲水性的杰作。三是建筑形式的多层次性，不同经济水平和社会地位的人的建筑造型各异。为此，在游览古城的同时，虽然可以更深入地参观古城内的村民房屋，但可以发现各个古城内部的差异，吸引游客驻足。 (2)特色区域、特殊的人群、特殊的民俗旅游历史过程塑造了具有地方特色的民俗风情，不同的古城有着相同或相似的风俗习惯，又存在着一些微妙的差异。 适当的梳理和包装可以作为产品使用。 以湖州为例：春节包括元旦、元宵节、清明节、立夏节、端午节、中元节、中秋节、重阳节、地藏诞辰、冬至节等。礼仪涉及婚嫁、葬礼和生日庆典。 民俗生活习俗可有奉汤、拜师、三面、满月酒、腰糕、饮茶、凤眼汤、熏豆茶等。
这段时间组织游客游览古城，可以给游客留下更深刻的印象。 游客可以融入当地的节日气氛，让参观更有意义，也可以让游客延长逗留时间，减少消费。 (3)摄影家说江南风景秀丽，山美水美，人美。 有人说：江南是画，江南是诗。 江南古城是江南风光的标杆，是绘画、写生、摄影的绝佳之地。 合理发展摄影旅游可以吸引不同的人群，是一个新的商机。 （四）文物旅游 这里自古就是鱼米之乡，地理、气候和农耕条件都很好，所以人们长期居住在这里。 几大古城发展历史悠久，其中宏村、周庄、南浔、乌镇等在唐代成为江南名镇。 在历史发展的进程中，明天如果你漫步古城，你会遇到很多历史遗迹：古建筑、藏书楼、碑刻、字画等。江南六大古城分别是申请世界文化遗产。 中外文物专家也曾到此参观，评价颇高。 应用工作大有可为。 (5)怀旧旅游的世界日新月异，中国发展迅猛，物质产品日趋丰富，佳园精神却流露出许多遗憾。 社会发展的表现之一是城市和区域水景的变化。 这些变化也呈现出世界趋同、区域趋同的趋势。 对于我国来说，正是很多地方一味地“推陈出新”，追求“大、新”，导致城市没有了地方特色，失去了独特的魅力，切断了历史的横向联系.
如新中国成立时，江南地区就有数十座古城。 后来大部分都消失了，消失的地方又出现了一些新的建筑群。 迄今为止，保存完好的只有十余件。 一些背井离乡几十年的“老江南”，回到家乡都会惊讶：这就是我们的家吗！ 因此，保存至今的江南古城，实属难能可贵。 他们告诉人们历史的荒凉变迁，从他们的脸上可以看出原汁原味的江南。 怀旧旅游产品的合理设计和推出，将对特殊年龄的人群和有特殊经历的人形成巨大的吸引力。 （六）旅游消费产品开发 江南古城旅游产品的相似性也阻碍了古城旅游业的深入发展。 因此，每条老街都应该根据自己的特点，开发自己独特的旅游产品，比如有特色的手工制品，可以代表具有古城特色和历史文化的商品，还有一些比较高档的手工艺品，可以提高消费水平； 注重商品的包装，增加商品的价值，可以增加游客的订购欲望； 加强对传统“老字号”产品的宣传，通过让游客观看产品的制作过程，吸引游客的眼球，或让游客参与其中，从而提高游客的订购积极性。 2、深入开发，提高游客消费水平，延长游客停留时间。 江南古城的收入主要靠套票，经济效益自然不会太高，但大部分游客都是一日游，停留时间不长，游玩的时间不多。 消费的时间不多，深入了解古城风貌的时间也不多。 因此，延长游客的停留时间，增加旅游消费，可以大大提高古城的综合效益。
例如，可重复使用中转套餐，或在特定时间准备特殊套餐，以减少游客在古城停留的天数； 让游客参与古城的风俗节庆活动或参与手工作坊制作等，引起游客的好奇心，延长游客游览的时间； 让游客置身于老城民居，近距离感受老街人们的生活方式。 有利于古城经济效益的提高。 3、发展要有自己的特色。 大部分游客对江南古城的印象比较统一，无非就是“小桥流水、房屋”。 游客认为没有区别。 这是古城发展的一大弊端。 虽然看起来江南古城在外观上都大同小异，但实际上，每座古城都有自己不同的历史特色，所以每个县城都以此来诠释自己的特色。 例如：乌镇号称“中国第一水乡”。 街道临河，前店后屋，商业繁华，是典型的江南江街式集市小镇； 乌镇是一个“活的乌镇”，游客可以看到渔民的奶奶在海边洗菜，充满生机； 《岁月乐土》拥有宁静的水乡人居环境；而《财富湖州》则充满浓郁的文化气息和财富气息；潞直则是以庙建庙、以庙建镇的典范，突出特色一座古老的宗教城市；同时黎是一个典型的全依河而居的家庭，是高尚的河街小镇，体现了茅盾笔下林氏店铺的风貌，被誉为“诗画江湖”同一个地方”。
这种不同的特色应该得到大力推广，让游客能够清晰地感受到每个古城的不同魅力。 这样才能深度开发古城旅游，给游客带来新鲜感，游客也更愿意去各个县城旅游。 . 4、联合开发 江南古城具有地理环境相似、风格朴素、风格一致等诸多共同点，联合开发合作，综合效益显着的古代城市。 江南古城还处于独立发展的局面，需要共同打造同一个品牌，有利于发展。 “天下水乡在江南，江南水乡在古城”。 各县发展战略的制定，首先要围绕“江南水乡古城”。 母子品牌共同打造“中国江南水乡古镇”旅游品牌。 江南古城更应该注重战略合作，而不是相互之间的激烈竞争。 江南古城要进行整合营销。 六镇在突出自身特色的前提下，对外树立整体旅游形象； 共同制定宣传推广方案，统一宣传； on the premise of ensuring individual tourists in the ancient city and local residents, it is appropriate to try to attract some long-term or business customers , in the hope that tourists can take the ancient city as a place for vacation and leisure, often come, stay, and live. The ancient city in the south of the Yangtze River should strengthen the exchange of various information. Counties should pay attention to the communication of information among each other, realize the sharing of information resources, give full play to the role of "bridge" and "link" of economic and management organizations, expand the scale, leapfrog development, promote the rapid development of rural economy and farmers' income and prosperity, and enhance comprehensive benefits.
6. Conclusion From the above analysis of the tourism resources of the ancient city, it can be seen that the tourism resources of the ancient city are very rich and well-known, and the development value is huge. Over the years, the central government and the local government have paid more and more attention to the development and utilization of the ancient city's tourism resources. With the help of advanced and developed network technology, the ancient city has established a good image and achieved both economic and social benefits. We must build the unique resources of the ancient city in the south of the Yangtze River, support the economy of the ancient city, so that the characteristic products of the ancient city can "go out", make more people familiar, and strengthen cooperation with all parts of the province, improve the comprehensive benefits of the ancient city, and deeply explore the development of the ancient city potential. References: [1] Wang Yuncai. Comparison of Tourism Development Models in Six Towns in the South of the Yangtze River and Countermeasures for Continuous Use [J]. Journal of South China Normal University (Natural Science Edition), 2006, 40 (1). [2] Huang Shumei. Current Situation and Countermeasures of Nanning Rural Tourism Development [J]. Guangdong Agricultural Science, 2009, (17). [3] Wang Xuemei. On the Development of Ancient City Tourism Resources—Taking Guangdong as an Example [J]. Journal of Shandong Normal University (Social Science Edition), 2004, (5). [4] Yu Dan. The development of my country's ancient city tourism[J]. Resource Development and Market, 2005, (4). Business Research, 2003, (9).18914