【摘要】 品牌资产对于企业来说是尤为重要的无形资产。 根据现代品牌管理，品牌资产由五个基本组成部分组成：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、感知质量以外的品牌联想以及其他品牌特定资产。 品牌资产的最终结果是能否为客户和企业创造价值。 玛氏的全球品牌资产管理是很多企业学习的标杆。 本文具体分析了玛氏品牌的具体案例、玛氏品牌运营的管理体系、玛氏与竞争对手的比较以及玛氏历年报告的重要财务数据。 总结了玛氏如何基于品牌资产的五个基本维度构建自己的品牌资产管理方法，重点关注玛氏如何提升品牌关联、其他品牌特定资产（商标、专利、客户关系）和感知质量。 基于玛氏全球品牌资产管理的分析，总结了现代企业提升品牌资产的基本方法宝洁公司旗下品牌，即品牌管理者应逐步完善并不断丰富品牌资产五个维度的内涵，使之能够内部有机结合宝洁公司旗下品牌，不断丰富。 品牌的整体形象，进而提升品牌资产的价值，给企业带来丰厚的利润。 最后，本文针对我国企业品牌管理的现状提出了有针对性的意见和建议。 在提升感知质量、创建品牌联想、完善和维护知识产权等方面提出了具体建议。
