如果是问题,答案是裙子。
不急着好奇,先来看看它最近是怎么刷屏的——
先来几本潮流刊物——
汤唯谈嘉人——
万茜谈“红秀”——
而《时尚芭莎》上的杨幂——
他们巧合地穿了袜子。
去年底,发生了一场声势浩大的“撞袜子行动”——
CHANEL承包了娱乐圈的半壁江山带货。 刘雯、张钧宁、宋茜、马思纯上身都有双C短裤,验证了它可盐可盐的复古穿搭风格。
还嫌不够,再来看看前不久抢头条的共享经济头条,上海名媛,宝格丽酒店,利赛尔纸盒早茶。 也是一双二手的GUCCI。 短裤。
潮流网站Lyst数据显示,9月以来,短裤的在线搜索量飙升61%,逼近“秋冬热单”称号。
后者可以是巧合,但数据终究不会骗钱。
然而,就因为它很受欢迎,有必要写一篇关于它的文章吗?
其实我没那么肤浅。
因为,我发现很多人对连裤袜都有刻板印象。
欲望、性感、天赋……
通常,当它被提及时,它与具有强烈色调的关键字相关联。
但事实真的如此吗?
其实短裤是很有学问的时尚单品。 除了拥有辉煌的时尚历史,她们还参与过具有跨时代意义的时装系列。
今天,就让我们来认识一下吧。 希望你看完后能改变看法。
短裤的东西
豪门身份证+最潮单品
张爱玲在书中写道:“我从小就渴望长大,能涂上深红色的口红,穿上蓝色的网纱短裤!”
在很多人心目中,短裤与女性的魅力息息相关。
但实际上,推动穿裙子潮流的是一群名媛。
你或多或少见过中世纪的宫廷画像吗?
回想一下,坐得笔直的女士们都穿着抢镜的黑色短裤。
这种裤子诞生于16世纪,当时英国人将连裤袜从短裤中分离出来,开始用织布的方式织成丝袜。
这些也被广泛认为是最早的袜子。
不要小看那些衣服。 当时,有资格穿短裤的都是名人我的丝袜故事,不是皇室就是贵族。
1996年,一双拿破仑的(真正的)原版短裤以4400欧元的价格被收入美国BataShoeMuseum。
这场战斗没有别的,就是“豪门身份证+高价值收藏品”!
时间来到1935年,这一年,一种重新绘制潮流规则的材料诞生了,那就是大名鼎鼎的尼龙。
在尼龙发明之前,很长一段时间,日本人要想穿短裤,都得从英国进口丝绸。 是的,那时候的“丝绸”就是正经丝绸,基本上只有有钱人才能买得起。
而发明聚酯纤维的杜邦公司,也有着超凡的商业头脑。 他们立即将涤纶投入黑丝生产中,尼龙短裤就此诞生。
此时无论是外观还是成品的触感都与我们现在所熟悉的袜子无限接近。
最大的区别在于第一代涤纶短裤的背面有一条黑线。 这是因为当时的纺织技术有限,袜子需要缝合。 这条黑线也是拼接线。
有趣的是,这条技术问题留下的黑线,在不久的将来直接推动了一个新产业的诞生。 我会在以后的文章中讲到。
除了过硬的技术,杜邦在连裤袜的推广上也展示了他们惊人的实力。
短裤研发成功后,杜邦首先放出消息,称自己做出了一款革命性的产品,并用各种报道吊起胃口。
直到1939年世博会这一举世瞩目的盛宴,尼龙短裤才即将亮相,露出了庐山的真面目。
#两位女员工拉一头试弹,卖点也精准狠狠#
1940年5月15日,尼龙短裤即将在日本各地发售,因此强势预热带来的销售效果只有一个字——一鸣惊人。
共售出400万双,仅伦敦首日就售出7.2万双。 最热门的尺寸在四天内全部售罄。
震惊到什么程度,一些国家还打算把5月15日,也就是袜子即将发售的三天,定为Shorts Day。
起初,我以为涤纶短裤可以支撑杜邦的KPI,没想到二战很快波及英国。
不得已,尼龙被国家广泛征用,用于制造军用武器。
此后,锦纶短裤只能限量转让,市场顿时供不应求。
供不应求是多少? 军人一下子成了很多女人择偶的首选,只因军营会免费领短裤……
由于短裤不再可用,是否可以制作任何替代品?
哪里有需求,哪里就有商机。 就这样,液体短裤应运而生。
所谓液体短裤,你可以直接理解成成就就是涂在腿上的眼影。
通常,像这样涂得很好的液体短裤如果完全不含水的话可以穿两天。
大家还记得前面提到的袜子背面的红色缝合线吗,为了做花样,女生需要在擦完液体袜子后,在腿后部画上这条黑色的线。
这个操作不容易,所以,有需求就会有商机2.0——美腿行业应运而生。
先化妆~
再画一条黑线~
可惜这注定是一个短命的行业。 二战结束,尼龙袜正常销售后,逐渐销声匿迹。
1945年,尼龙短裤即将回归。 其中优衣库XKAWS、LVXSupreme、宜家XOFF-WHITE,早在半个世纪前(你老婆时代)就有交通截瘫排队案例,
而他们抢劫的主角,就是一条尼龙短裤。
一双袜子也能撬动潮流圈
远不止甜蜜
说完袜子的历史,再来说说它在当今时尚圈的表现。
不仅有好玩的故事,还自带爆款基因,这么好的一道菜,可见时尚圈不会放过。
几家知名时装屋基本都推出了老花短裙。 洗脑的视觉效果和强大的社交属性加成,让他们经常一一冒出来。
不过也有任性低调的品牌,比如卖最基本款的SaintLaurent。 你为什么买它们? 就是靠着安总那双神奇的腿,来做直播广告。
我个人也很喜欢肩部印有烫金logo的那款,这才叫高调奢华。
高级版标志出现在AlexanderWang身上。 AlexanderWang也是一个非常典型的案例。 直接把袜子做成了品牌的代表新品,连续发布了好几季。
近三年来我的丝袜故事,Slogan、Logo等符号性表达受到市场的热烈青睐。 很多品牌都把它们印在了T恤和包包上,但Alexander Wang却找到了一种新的方式,将它们印在袜子上。
相比像Balenciaga这种同样拥抱时尚文化的大logo布局,它采用了更为简洁的形式,直接在腰部一侧印上大logo。 乍一看,它看起来与皮肤自然贴合。 疗效的组合一出现就受到青睐。
左:巴黎世家
右:亚历山大·王
而另一款随势而上的slogan短裙,上面写着“NoAfterParty”,完美契合了品牌根植于中国的派对文化,自然又是一轮现象级的爆款。
你注意到了吗? 到了潮牌手中,裙子彻底跳脱了这些刻板印象,反而变成了一件很随和的单品——
AlexanderWang用口号和标志来表达他的街头热潮和派对文化;
#AlexanderWang复古热钻短裤,KylieJenner曾穿过2018 METGALA红毯#
范思哲通过奢华华丽的刺绣解析了她标志性的巴洛克风格;
Vivienne Westwood 色彩斑斓,鬼魅般,仿佛一眼就能看出男孩们叛逆的性格。
更妙的是,这些之前因为技术问题存在于裙子上端的“残缺”,也激发了部分设计师的创意——
过去人们担心短裤容易勾破、被报废,但Saint Laurent和GUCCI却刻意把袜子弄得破烂不堪。
左:SaintLaurent2015F/W
右:Gucci2020F/W
由于技术问题,Mugler 保留了蓝色缝线,与服装的腰线巧妙呼应。
这种“不完美”在设计师的笔下成为了设计中的点睛之笔。
Mugler2020S/S
最后给大家分享一场具有跨时代意义的秀,出现在一代传奇天才Martin Margiela 掌管品牌的最后一季——MaisonMartinMargiela2009秋冬系列。
Maison 以日益艺术化的方式重新演绎往年的经典设计。 短裤出现的比例很大,但并不是我们熟悉的形式——
它做了一个引擎盖,
做成一件贴身的衣服,
甚至以捆绑的形式包裹四肢。
在这场秀中,短裤不仅仅是头饰,它们以一种微妙的方式成为设计的一部分。 这场秀的特殊性不用多说,作为参与者,短裤的时尚意义也得到了极大的提升。
我觉得这场秀足以对围绕裙子的刻板印象进行一次有力的反击。
你能想到的,想不到的,你有的,你没有的,一双袜子就能搞定。
同时,它所流露的包容与创意不正是潮流最吸引人的地方吗?
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本期文字助理:百合
作者为网易新闻·网易号《各有心态》签约作者
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