张璐阳12085338公共关系广告一、定义：公共关系广告：是指经济单位通过订购大众宣传媒介使用权的形式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业组织形象的一种广告方式。二、公关广告种类及概念：响应广告：是指用广告的方式响应社会生活中的某个重大主题、表示组织与社会生活的关联性和公共性，以求得各方公众的理解和支持。道谢广告：是拿来对公众或合作者的支持表示谢谢的广告。10.公益广告：显示组织对公益事业热心支持的广告。其内容不一定与组织机构有关，而与公共事业有关。涉及多个方面，例如社会公德、传统意识、文明礼貌、风俗习惯、生态环境保护、交通安全、计划生育、防火防盗等。11.形象广告：是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，提高企业的著名度和盛誉度，形成对企业及其产品的信赖感。专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。内容包括组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定标语；组织的特色、实力和业绩；组织的历史和传统等。三、公关广告案例剖析弹指间心无间——解读腾讯广告背后的故事“当与她相隔在月球两端，我才渐渐看懂生活，看懂她。对她的牵挂，由于距离而不断放大；对她的偏见，由于距离而消失不见。
英语08-1张璐阳12085338距离远了，心却近了。”明确创意基点以沟通拉近距离这则广告上映的时间：2011年春节之夜，晚会前10分钟。朴实的独白和着用小吉他独奏下来的《但愿人长久》的背景音乐，和着浓厚的节庆氛围，听众内心那份“每逢佳节倍思”的情感被燃起了。在特定的时间，特定的气氛中，特定的传播平台上，人们内心最厚实的部份被打动了。拉近人与人之间的距离，到底是怎样拉近的？当中又有哪些样的情感，才能被感知、被体验的？一个如何的故事可以承载这一份拉近，好让每位人都能看见自己的影子？那些都是腾讯12年里要回答的问题。腾讯母品牌的核心基因是，腾讯作为一个大媒体平台，它的责任就是优化人们的沟通，促使人们的情感交流，它的核心价值就是，拉近人与人之间的距离。腾讯互联网公司成立于1999年，至今已走过12年。这条广告的创意经理说“12中国人来说是一个重要的轮回，是十分具有人性色调的。腾讯希望在创建12年之际，用更为人性化的故事手段展现自身在网民生活中所饰演的角色。”因此，“12年”、“故事”、“真实”、“共鸣”便成为了创意思路最初的参照物。创意团队反复讨论后发觉，经过12年的发展，腾讯已然成为中国估值最大的互联网公司，就像人们生活中的水、电、煤气一样自然存在、不可或缺。
使用QQ已成为人们的一种生活习惯。最终，明晰了以“距离”、“沟通”为骨架展开创意联想。确立创意沟通的主体构架腾讯确立了沟通的主基调后还须要选择沟通的主角。1999腾讯公司创立以来的l年中，好多70后、80后，先后考上学院、参加工作、结婚、生子，从网路不发达时代一路走来的腾讯QQ，也贴身陪伴了人们12年，见证人们生活的嬗变，并在其中帮助人们与父亲亲友进行沟通、联络爱情弹指间心无间，赶超了时间与空间的限制。12年来，新技术和新产品不断涌现，沟通工具不断推陈出新，但不论这种怎么改变，人与人之间的爱情却是永恒不变的；腾讯旗下有好多产品，例如腾讯微博、QQ空间等弹指间心无间，但是QQ却是腾讯最有底蕴的、最核心的产品，最才能造成受众的回味和共鸣。因而，用这个产品来串联起人们的共怜悯感，展开企业形象传播，是最合适的选择。选择合适的故事蓝本前期打算工作基本就绪，剩出来的便是为这个主角配上合适的情景，合情合理地诠释品牌的战略。因为当时早已基本确立广告片上映的时间节点及目标媒体平台，而在万家团圆、守候晚会之时，“亲情”是最合适引爆的创意原点。虽然腾讯收集到了无数关于用户的催泪故事，其中有好多由QQ联接起的温情、友情和感情的故事。
选择赶赴异国求学的游子及其妻子作为故事蓝本，一方面是由于每到佳节对温情的感怀最为浓厚，另一方面儿女温情最才能迸发人类共同的情结。走入“故事”在两分钟的故事里饱含了戏曲冲突。成见——逃离——成长——亲近，对冲突的深入描画促使该片具有强烈的耐脏性。英语08-1张璐阳12085338为了表现年青人在中学时代的青春期反叛，故事脚本选择了母亲“三度敲门”，致使父亲“不耐烦”的情节，加强戏曲冲突。这个小小的细节描画，反应出两代人之间的距离。为了才能更好地传达母亲从“不懂事”到“理解”的情感变化，剧中通过父亲“打工重伤”、“地铁睡觉”、“街头思索”三个场景，生动地描画了父亲在美国的孤寂与辛酸，而父亲思索的正是自己当年的不懂事，思念父母给他的温暖与照料。正如片中旁白所说：“距离远了，心却近了”。无限的想念终要一个宣泄的出口，最后，腾讯形象恰到用处地登场!妈妈QQ上线，敲开孩子心门。QQ界面在广告中共出现三次，而每次出现都顺其自然，不着痕迹，巧妙地贯串于整个故事中，演绎着年代的进程。不仅周密的起承转合的故事结构，深入人心的动情顿时也给人留下深刻的印象。例如广告第一幕选择从一台简陋的旧式缝纫机开始，意图是，能否将所有人，拉回12年前90年代末的记忆，一起回忆小时候父亲踩缝纫机的情境；还有写有QQ号的贴纸，形象生动地传达出女儿对父亲的牵挂。
再例如，父亲对着字典，用一根脚趾敲按键，艰辛地学打字的情境；母亲在与父亲视频时，为了不让国外的父亲担心，故意将重伤的手指偷偷藏在椅子下边等等，这种细节的捕捉，使故事愈发真实催泪。小结这则公关广告的成功之处在于：以产品所联接的人和情为真正的主角，凸显12年来QQ始终陪伴在人们的身边，是拉近人与人之宽度离的无形纽带。通过人物与爱情的层层铺陈，让产品呼之欲出，一气呵成推进了对公关广告的认识：在我的概念中，广告只分为商业广告和公益广告，很简单，就是以是否赢利作为评判标准，假如没有此次展示公关广告PPT的机会，我的认识仍然是错误的、浅薄的。通过了解，我才晓得原先广告包括数十种类型，每一种广告都有不同的用途，每一种用途都围绕不同的目的。在现今饱含竞争的社会里，企业之间竞争愈加激烈和生产技术日渐成熟，企业的形象和著名度成了影响企业产品和服务销售的重要诱因，因而对能扩大自身著名度的广告宣传更加重视。与此同时，在广告中开始大量运用公共关系方法，树立企业的形象，于是形成了以树立企业的良好社会形象为直接目的的公共关系广告，即经济单位通过订购大众宣传媒介使用权的形式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业形象的一种广告形式。
明晰了公关广告和产品广告的区别：公共关系广告通常属于企业的常年行为，是企业在一个较长的时间内一直要做的，其性质是企业形象宣传，内容是企业的特色和信誉，以及企业对社会的贡献、对公益事业的关心、支持等。企业的公共关系广告制做和上映的周期较长、费用高，其目的是使公众认识企业、信任企业，从而订购企业的产品。而产品广告，则属于企业广告中的一种短期行为，主要是为了早日实现多销产品的目的，因而，其广告的内容主要是促销内容，宣传的是产品特色，广告的制做和上映周期通常较短，制做上映费用相对于公共关系广告来说通常较少，其目的是为了使公众认识和订购本企业的产品。总而言之，产品广告是要人们买“我”，公关广告是要人们爱“我”；通常广告是推销商英语08-1张璐阳12085338品，公关广告是推销形象。引起对广告创意的兴趣，提高对腾讯形象的认识通过这次展示公共关系广告，我有机会了解腾讯公司的企业文化和腾讯广告的创作故事。我被创作团队的创意灵感和整体构想所吸引，我甚至盼望自己才能参与到广告创意的头脑风暴中，我觉得这样的事情饱含挑战、乐趣爆棚！通过剖析广告故事，我认识到，只有构建在真情沟通的基础上、真实可感的产品或服务，能够为自身迎来更大的发展加速度——这除了须要体悟到沟通的智慧，还须要具备打造大品牌的知性与气魄。
在传递自身品牌价值的同时，兼具社会价值，方能在普及品牌著名度的同时，提高其盛誉度。提升了团队协作能力此次作业以小组的方式来完成，既减少了我们个人的负担，又提升了班委的团队协作能力。在最初找切入点选案例的时侯，我们每位人都想破了脖子，不过还是集体的力量大，经过反复商量我们总算确定以腾讯的公关广告作为剖析的案例。对腾讯这支广告进行深入细致的剖析就成为了重中之重、难上加难，由于我们对广告可以说一窍不通。于是你们明晰分工、广搜资料，之后进行汇总和编辑，其实其中免不了意见分歧、各持己见，但我们每位人都能诚恳听取和接受他人的意见，最后才能协调一致我想也应当归功于此。通过这次小组合作，我发觉每位人的思想都有闪光点，都有值得我学习的地方。我应当多和别人交流合作，从中发觉自身的不足，尽量做到扬长避短。团队合作有助于我从多角度、较全面地考量问题，进而培养一种全局观。