春节结束后
黄金周，从各方公布的数据来看，今年春节，农村消费潜力正在逐步释放。
据央视新闻报道，网联清算平台2月5日发布的数据显示，春节假期前五天，餐饮、娱乐、购物等是假日消费的主要场景，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。网联数据还显示，今年春节假期，农村消费潜力持续释放，农村金融机构日均交易金额同比增长18.72%。“云购物”成为很多人新的消费选择，部分网购平台日均交易额同比增长65.54%。
此外，从春节黄金周相关数据来看，居民返乡规模较去年有所提升，国家派出的游客数量同比增长40%以上。春节假期旅游人数也较2021年国庆假期略有改善，餐饮业经营流量较节前有所改善。总体而言，虽然中国仍有局部疫情春节短途旅游，但精准的防疫措施有助于支持居民出行和消费。
春节期间居民返乡规模大，或可能对部分西部地区和低线城市的消费形成一定的支撑。以电影票房为例，受今年档期影响，首年一至五年票房收入同比下降21.5%春节短途旅游，但一线城市下降约29.9%，二线城市下降25.2%，第三， 四五线城市下降20%左右，明显好于一二线城市的表现。
根据
文化和旅游部春节期间旅游人数同比下降2.0%，2019年同期回升至73.9%。携程平台数据显示，春节期间全省景区门票消费82%偏高。去哪儿数据显示，短途出游游客占比超过70%，本地游是主流选择。
日前，国家发改委相关负责人表示，政策力度要适当超前。今年一季度，不确定性较多，要适当推进政策工作重心，做到早安排、早开工、早见效，以稳定的经济运行形势应对各种挑战;加快出台一系列政策措施，实施扩大内需战略;及时研究提出振兴产业运行的针对性措施;实施促进汽车、家电等大众消费的政策措施;提升乡村旅游、健康养老、特色民宿等服务质量，丰富周边游、郊游、冰雪旅游产品供给;推进商品消费与服务消费相结合，拓展信息消费、绿色消费等新型消费。加快全县农村电商体系与快递物流配送体系融合。
从今年春节黄金周相关数据以及国家发改委表态来看，进一步拉动内需，特别是释放农村消费潜力，是今年的重要任务之一。近两年受疫情影响，越来越多的农民返乡不返城，当地就业或创业可以让更多农民增收或保持原有收入不受影响，积极推动农村产业发展，为更多农民创造创收机会， 这可能使农村消费繁荣。
从金融机构来看，一方面在帮助农民增收方面，应积极创新信贷产品和服务;另一方面，为了释放农村消费潜力，金融机构可以适时整合更多消费场景，向农民推广消费金融产品。
不容忽视的是，增加农民收入的重要来源之一是城乡一体化发展带来的机遇。比如今年春节黄金周旅游的特点是“本土旅游”较多，为民宿、农家乐、餐饮等带来更多的收入机会。同时，北京冬奥会的举办点燃了人们对冰雪运动的热情，也带动了冰雪相关消费的热潮。天猫数据显示，从除夕到正月初四，滑雪装备销量增长超过180%，冰上运动销售额增长超过300%。雪上运动的场馆大多在农村，也可能给有这种条件的地区带来更多的商机。
随着
乡村振兴战略，城乡融合发展步伐将进一步加快，农村居民收入结构逐步优化，这将使农村消费潜力得到更多释放，涉农金融机构可以抓住机遇丰富自己的产品和服务，让农民在增加收入的同时充分满足消费需求， 让金融更全面地惠及“三农”。