财经作家吴晓波用50本书打造了一个商业地图系列。
1969年，广告人杰克·特劳特在一篇文章中提出了定位理论广告定位理论，并于1980年出版了《定位》一书。他认为，工业革命100多年后，市场在经历了战略定位时代后，进入了基于战略的定位时代。经历了产品时代和VI形象时代。
定位理论认为，产品本身是什么并不重要，重要的是产品在消费者心中是什么。定位理论的目的是通过竞争导向和占领消费者心智来建立品牌。定位就是在清楚了解消费者心理的情况下，研究产品与消费者的关系，使产品在消费者心中占有一席之地。
最著名的案例是七喜。七喜刚刚推出时广告定位理论，可口可乐和百事可乐已经上市。特劳特将7-up定位为“不含咖啡因的非可乐”汽水，与可口可乐、百事可乐对立，形成了自己独特的市场定位。
通过研究，特劳特发现消费者有以下五种心理：
新兴品牌面临的最大问题是市场上的老牌领导者。那么，新品牌如何立足市场呢？Trout 提出了两种方法：
一是依托领先品牌。例如，茅台在茅台酒市场排名第一，郎酒定位为茅台酒市场第二，与茅台平分秋色；
二是成为龙头品牌的对立面。比如张一鸣的今日头条，凭借算法创新能力，将今日头条定位为第一家没有编辑室和主编的新闻客户端。再比如飞鹤奶粉，它在众多进口奶粉中脱颖而出，定位为更适合中国宝宝的奶粉。
当特劳特提出定位理论时，引起了营销界的广泛关注。
1970年，提出4P理论的营销大师菲利普·科特勒认为，定位是指导企业营销活动的方向，应该先于4P理论（产品、价格、渠道、促销）。1971年，广告教父大卫奥格威也在《一个广告人的自白》中提出，广告策略很大程度上取决于产品定位。80年代，哈佛商学院战略专家迈克尔波特将定位理论视为竞争战略的核心。