#易烧千环平头#
因为这个热搜，姐姐笑了
这狗啃短毛没有毛量所以出不来
四字爸爸不愧为男儿少男
等等，你怎么变脸了？
又一个奖项？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？
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（是不是等着图爆了？发图是不可能的，要看自己去微博看看）
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等等，你离题了吗？
谁来了？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？
你要的真相一出，原来易烊千玺9月13日“创新纯电动BMWiX3中国首发”活动的造型流传下来，还被粉丝送上了热搜。 （秒变柯南脸） 不仅“狗啃短发”，新硕君认真观看了出道秀，亮点多多。 光是直播就有3700+万的观看量。 不禁好奇，吸引了千万网友的直播是怎么看的？
查阅9月11日至14日微博数千万条博文数据，回顾直播前、直播中、直播后的活动，得出以下推论：
代言人的影响力不可或缺
首先，作为顶尖小生，粉丝的影响力是毋庸置疑的。 微博@TFBOYS-易炎千玲拥有超8000万粉丝，@易炎千环JacksonYee工作室也拥有1000万+粉丝。 它在阅读、互动和社会影响力方面排名非常靠前。
且看，9月13日17:50，易烊千玺转发@起奔驰中国直播预告，单条微博传播指数达到100，覆盖1.8亿+人。 截止分析时间为2020-09-2110，@TFBOYS-易杨千玺的微博共获得108万+转发，16万+评论千玺大妈同款姿势，100万+点赞。
从这篇博文的发布可以看出，粉丝们在2小时内迅速跟进并传播，将传播推向了一个高峰。 17:50发布后，18:00达到9353条评论的峰值，20:00达到152019条转发的峰值。
微博部分数据截图
其次，粉丝质量高，粉丝团@早家军的业务能力非常强。 以idol的“炒饭”能力来说，绝对是名不虚传。 配合品牌推广，有组织有纪律的经营。 在“创新纯电动BMW iX3中国首秀”的传播中淋漓尽致地展现出来。 直播前号召粉丝积极参与活动，直播中和直播后跟着节奏积极宣传偶像和品牌。
不仅有一个有组织有纪律的粉丝团，还能遇到像右图这样的优质粉丝，真的是辛苦了。有图有真相，自己看吧，辛老师说他也想拥有这样的妹妹
最后，企业运营靠的是代言人的人气。 如何将明星个人知名度转化为品牌关注度是点睛之笔。 一个明星的粉丝再多，如果不能吸引到粉丝，那也是马背上看花一样，没有实际效果。 因此，能够将商业运作有机结合起来就显得尤为关键。
一步一步的活动三部曲
9月13日晚8点，首场秀活动，宝马新一代代言人易烊千玺与著名主持人李想将带您探秘BMWiX3的故事。 这是保时捷首款中国制造、面向全球的产品，具有非凡的战略意义。 至于奔驰电动车，还有疑点：
电动奔驰，还是玛莎拉蒂？ 能否带来纯粹的驾驶乐趣？ 这也是BMWi还在思考和探索的问题。
100多年来，BMW工程师和赛车手将对运动的热爱注入一台驾驶机器，赋予他灵魂。 至于对驾驶乐趣的追求，无论是汽油版奔驰还是电动版奔驰，这一点永远不会改变。
对于宝马来说，真正的对决是和自己。 “有一场比赛就是一场比赛。”
本次传播的任务是让更多人通过社交网络接收到BMWiX3的信号，感受以TA为代表的创新纯电动品牌的魅力。 @起奔驰中国、言人@TFBOYS-易炎千玛，以及工作室、粉丝团、微博媒体资源，三者有机结合，不同时间段有节奏的释放信号，吸引粉丝和兴趣用户，锁定直播间，转化为对品牌的关注。 拿出来，跟着时间线，看??看这场大戏是怎么上演的？
卡点蓄水，多话题直播预热
明星最先上热搜，在直播前积累了足够的关注度。 9月11日，#易炎千玺大叔同纪摄影坐姿#上了热搜，四字爸爸的可恶魅力，姨妈同款依旧可爱到挡不住。
9月12日，#易炎千玫瑰加入舞蹈世界总冠军3强#再次登上热搜，热度持续升温。 代言人预热，引发网友关注，为即将到来的品牌活动提前造势。
品牌话题趁热跟进。 9月12日0点，品牌话题#蓝天白云定会来计划来##易炎千环未来科技感#打卡点开启，由此引出今日直播。
熟悉的同行应该都知道，去年3月，宝马更新了第六代logo，在微博上举办了#蓝天白云定会来计划#诗意社交，话题阅读量达到22亿+。 这一次，品牌话题不断，人气叠加。 同时，也寓意着纯电动BMWiX3的首秀“如期而至”，并联合代言人以#易炎千环未来科技感#为话题进行联合官宣。
官方微博同步即将发布。 @起奔驰中国0点 届时将发布主题为#易炎千玫瑰未来科技感#的博文，新任务发布！ 号召粉丝发布任务，用“任务信使”开启探索之门。
在话题页面，一键预约直播，并通过手机日历，提醒用户在活动开始前及时观看直播。
由微博媒体资源带动。 9月13日直播当日0点，打开微博，开机画面接收直播预告，明日8点与BMW新一代代言人易烊千玺一起开启BMWi基因探索之旅。
9月13日10点，多款产品密集上市。 品牌话题#蓝天白云定会来计划来#登上热搜，同时推出#易炎千环未来科技感#彩蛋，满足了粉丝们的“探索欲”期待，甚至还预约了一场直播，昨晚就锁定了直播间。
同时推出百登流的banner广告。 用户只要发布主题为#易炎千环未来科技感#的原创长视频博文，视频页面就会显示活动信息，首秀即可观看。
优势资源全力推展 整车行业首秀
赶上直播前最后3小时。 @奔驰中国、易烊千玺和工作室、粉丝团，微博资源推广，直播现场气氛十足。
9月13日17:00，@Benz中国发博文，附上直播链接，坐在板凳上打算倒数等待直播。 易烊千玺和工作室转发微博，粉丝炸了，称“老板”发博了。
4小时（19-23点）媒体资源满负荷运转，贯穿直播前、中、后。 4小时品牌橱窗火力全开，关注并推荐新津置顶，也就是说只要你在这段时间打开微博，就会收到这篇博文（我的天，真的是顶流在资源行业）。
汽车行业首创“呼吸灯”模式直播。 直播过程中，官方微博头像@奔驰中国现身，为官方微博吸粉，引导直播。
社交裂变，直播热评不断
品牌双话题页，边看直播边互动，促进社交裂变和二次传播。 同时可以更好的展示品牌信息，为官方商城引流。
直播中“一键分享”，观看直播超过30秒，手动弹窗@奔驰中国为官微薇薇设置及详情引导，导致整个直播在圈内流传微博环境，48小时增加3万粉丝。
直播结束后，人气不减。 易烊千玺的“狗啃短发”造型在直播中流出，#易炎千环平头#话题登上热搜第四。 14日，易烊千玺因参加卫视综艺节目登上热搜#易炎千玫瑰线上吧华少年#。 娱乐小号@新浪典艺@浪里看娱乐@娱乐日报社@微博爱豆等人趁机跟进，掀起“舔屏”的小高潮，再次引起人们对重播的关注现场直播。
新硕君算了算，从9月11日到14日，直播前后4天，代言人上了4次热搜。 除了是热搜的“常客”，他简直就是热搜的“主人”。 无论是商业题材还是品牌题材，都直接或间接地为品牌积累了足够的潜力。 同时千玺大妈同款姿势，此次直播也成功将粉丝的注意力从代言人转移到了品牌商誉上。
影迷对上映好评如潮，从#蓝天白云定会来计划#读信开始，一路跟随千玺到这部科技感和剧情感十足的大片，实名称赞奔驰的诚意和中庸之道水平，并疯狂地打电话。
结语
三种力量的有机结合，是引爆这场直播的关键。 @奔驰中国品牌方的“品牌力”，以易烊千玺为代表的明星“粉丝力”，加上微博直播平台和媒体资源的“产品力”，三种力量用对了，用对了方向、组织、节奏各司其职，共同完成了“创新纯电动BMW iX3中国首发”。
每一次@Benz中国都能给人惊喜，开始期待下一次！
结局彩蛋
感谢阅读到最后
给你一个全新的四字爸爸形象
狗啃短发依旧帅气
你有