一向“淡泊名利”的供暖行业，正在发生重大变革。 多品牌并存的格局正在松动。 市场份额正在加速向少数有实力的厂商倾斜。 水面。
日前，奥维云网公布的测试数据显示煤气热水器十大品牌，2016年上半年，国外线下燃气饮水机在售品牌数量为110个，但随后12个月内，共计21个品牌占比近20%。 % 的燃气热水器品牌退出市场。 同期，作为替代品新进入的品牌仅有11个。
也就是说，目前国外销售的线下燃气饮水机品牌有100个，比2016年上半年减少了10个。
与线下市场品牌数量减少相反，线上市场品牌数量却出现大幅减少。
据奥维云网测试数据显示，2016年上半年，在售的国外在线燃气饮水机品牌有84个。 2017年上半年，在线燃气饮水机在售品牌数量达到121个，最终减少至37个。其中，新进入品牌数量为56个，落后品牌淘汰数量为19个。
奥维云网卫浴大数据事业部分析师朱金龙认为，随着市场规模的不断扩大和行业的成熟，燃气饮水机正逐渐与彩电等电器接轨。而白色家电，步入“优胜劣汰，优胜劣汰”。 “丛林时代”，未来燃气饮水机市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的新格局。
中小企业及新品牌“王美粉渴”
近年来，在城镇化、煤改气等激励措施的推动下，燃气热水器行业进入了发展的快车道。 奥维云网公布的总数据显示，经过多年积累，明年上半年燃气饮水机线下市场首次超越电热水器，成为饮水机品类中的“领头大妈”线下销售额133.6万元，环比下降11.1%。
去年上半年，万家乐燃气饮水机全网销量翻了一番。 ”万和电商销售部总监胡文光告诉中国电器网记者，燃气饮水机行业和企业都处于良好的下滑状态，这也是对中小企业的激励之一。以及新品牌积极进入市场。
朱金龙认为，由于线上市场的进入门槛较低煤气热水器十大品牌，消费者对价格相对敏感，更适合降价、以价换量的中小品牌。 此外，2017年上半年，供暖规模快速下降，零售额环比增长72.1%，吸引众多企业纷纷涌入线上试图分一杯羹。
愿望很美好，但现实却很残酷。 事实上，燃气饮水机市场前景良好，但中小品牌和新进入者很难脱颖而出。
奥维云网检测数据显示，处于领先地位的前10品牌中，第一阵营TOP3品牌2017年上半年份额为48.2%，环比下降3.8%。月，呈现快速上升趋势； 第二阵营中，排名4-5位的两大品牌虽然占据了四分之一的市场份额，但下滑势头疲软，远逊于第一阵营的竞争对手； 第三阵营，排名6-10的五大品牌，无法更进一步，反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。
胡文光表示，在线饮水机市场上“淘品牌”较多，很??多直接贴牌生产的产品质量和服务普遍得不到保障。 因此，很难与专业饮水机企业和综合电器品牌竞争。
据悉，国外宏观经济环境尚未改善，房地产调控持续发力。 虽然原材料价格有所回升，但仍低于今年同期。 而且，新版燃气热水器能效国家标准实施后，市场准入门槛提高，中小企业在市场竞争中面临诸多挑战。 因此，中小企业和新进入者想要分一杯羹，很大程度上是为了解渴。
突破机会在于产品创新和服务提升
去年4月举办的2017中国健康冷水机行业峰会上，国家信息中心发布的数据显示，荣事达、美的、AO史密斯、万和、万家乐5家品牌企业抢占了电储水85.30%的市场份额冷水机 共享； 万家乐、万家乐、美的、能率、林内抢占燃气热水器64.87%的市场份额； 阿里斯顿、欧安妮、汉诺威、佳源、万家乐抢占即热式电热水器70.36%的市场份额。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡英表示，品牌集中度高将加大市场压力，可能导致饮水机整个行业加速品牌调整。 从2017年开始，整个行业将开始步入市场压力加大、竞争水平提高、产品结构加快调整、细分市场增多的阶段。
行业观察人士认为，在产品日益同质化的背景下，中小品牌必须走产品差异化路线，在功能卖点、外观等方面做出自己的特色，才能与大品牌竞争。
胡文光表示，对于安装式冷水机来说，除了技术实力和产品质量外，安装和售后服务水平也至关重要。 提供及时、安全、可靠的安装和售后服务是改善消费者体验的重点工作之一。
在不久前召开的中国家用电器商会电热水器专委会第一次会议上，不少饮水机企业代表感受到，随着人们收入水平的提高，消费者对沐浴品质的要求越来越高。 饮水机企业应注重新机型的开发，真正解决用户的痛点，通过自身的品牌定位打造核心卖点，以提升消费者体验为最终目标。
来源丨中国电气网
作者丨薛奎
排版丨十一