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1 苹果最新旗舰智能手机iPhone 15系列在中国的开局令人失望，同期销量远低于iPhone 14。
2 在 Mate 60 Pro 的意外亮相的推动下，华为的销量超过了苹果的整体销量。
3 分析师预测 iPhone 销量将在 2024 年被华为超越。中国需求疲软最终将导致苹果手机全球出货量低??于预期。
腾讯科技讯 10 月 17 日，最新研究显示苹果在中国品牌地位暴跌，苹果最新旗舰智能手机 iPhone 15 系列在中国开局令人失望苹果在中国品牌地位暴跌，销量远逊于 iPhone 14，表明消费持续疲软以及华为等竞争对手的卷土重来。
市场跟踪机构 Counterpoint Research 发布的数据估计，这款苹果旗舰手机在发布后 17 天内的销量与 iPhone 14 同期相比下降了 4.5%。以 Edison Lee 为首的美国投行杰富瑞 (Jefferies) 分析师估计，华为的在 Mate 60 Pro 的意外亮相的推动下，销量已经超过了苹果的整体销量。 iPhone 15 销量降幅超过 iPhone 14，降幅达到两位数。
该报告预示着苹果可能会受到打击，因为该公司正在努力应对十年来最疲软的智能手机需求以及手机过热带来的强烈抵制。 如果初步估计准确，这将是自 2018 年左右以来最糟糕的 iPhone 在中国首发。当时，OPPO、vivo 等本土品牌开始受到亚洲消费者的青睐。
Counterpoint将苹果手机在华销量暴跌归咎于中国经济正艰难从低谷反弹。 该公司还强调，在美国，iPhone 15 前 9 天的销量与 2022 年同期相比可能实现两位数增长。
但 iPhone 15 在中国首次亮相是在 Mate 60 Pro 发布几周后，Mate 60 Pro 由于使用国产处理器而被视为对美国制裁的胜利。
Counterpoint研究总监杰夫·菲尔德哈克（Jeff Fieldhack）表示：“新款iPhone在美国的销售非常火爆，而且美国是全球最大的iPhone市场，这是一个积极的信号。因此，这肯定会缓解市场的压力。” “中国的数据带宽。这很刺痛。”
中国是全球最大的智能手机市场，分析师对该市场未来发展的预测存在分歧。 许多分析师认为，华为的卷土重来可能会削弱苹果在高端市场的主导地位。
Counterpoint估计，华为仅今年就可能售出500万至600万部Mate 60 Pro。 分析师预测，到2024年，华为手机出货量可能会实现两位数增长。杰富瑞分析师在研究报告中写道，华为目前已经从苹果手中夺走了市场头把交椅。
Edison Lee 及其同事写道：“这一趋势表明 iPhone 将在 2024 年输给华为。” “我们认为，中国需求疲软最终将导致苹果手机的全球出货量低??于预期。”
与此同时，Counterpoint 数据显示，由于大多数发达市场主要智能手机品牌的需求减弱，全球智能手机销量萎缩 8%，连续第九个季度下降，第三季度达到十年来最低水平。 数据还显示，苹果、三星、小米、OPPO、vivo等五大品牌的份额已降至三年来的最低点。
该报告还引发了投资者的担忧，即市场持续低迷可能会削弱苹果等公司即将发布的季度业绩。 苹果本季度出货量下降了 8%。 市场领导者三星报告同期销售额下降了 13%。 苹果的竞争对手华为是第三季度获得更大市场份额的公司之一。
但整个行业的总出货量较第二季度增长了2%，这引发了人们对市场可能在今年最后三个月结束两年多连续同比下滑的希望。
Counterpoint指出，9月份推出的iPhone 15系列可能有助于提振美国、欧洲和韩国等发达市场的销量。
迄今为止，新兴市场一直是智能手机销售的亮点。 Counterpoint 的数据显示，第三季度，中东和非洲是唯一实现同比增长的地区。 然而，大多数发达市场预计第四季度将出现增长，这主要是由于iPhone发布的延迟效应。
该市场研究公司表示：“经历了强劲的 9 月份之后，我们预计这一势头将持续到年底，iPhone 15 系列将全面发货。” 该公司表示，印度节日、中国双双国庆促销以及各地区年终促销也将为市场提供支撑。
然而，智能手机销量预计将在 2023 年全年下降，达到十年来的最低水平，这主要是由于设备更换模式的变化，尤其是在发达市场。 值得注意的是，新兴市场的复苏先于全球市场，前五名之外品牌的增长表明全球智能手机市场的动态和机遇正在发生变化。