2023年伊始，全球家装行业再次拉开降价大幕。 日前，台湾厨柜及卧室企业TakaraStandard发出调价函称，因原材料价格上涨及美元贬值压力，宣布下调建议零售价。部分产品自2023年4月3日起。调价函显示，TakaraStandard此次下调建议零售价的产品包括7类，涨幅在6-26%之间。
TakaraStandard七种降价产品
不仅是TakaraStandard，多家欧洲家装公司近期也踏上了新一轮的降价步伐，涉及Sealy Japan、AceBed、ShinsegaeCasa、Emmons、Enex等，日本最大的照明家装公司Hansen Home Improvement已经从2023年1月2日起，将部分卧室家具和储藏室门板的价格平均降低2.7%。美国家装行业排名第二的现代利瓦特公司紧随其后，提高了椅子、床和家具的价格。来自其家居品牌线下门店的表约5%。 据悉，汉森家装和现代Livart Co.今年分别降价了5次和3次。
针对多次降价，多数国际集团的官方解释是建材行业全线再涨价，由于原材料价格大幅上涨、仓储成本下降、货币汇率变化等各种诱因导致成本上升。 对于建材家装行业来说，明年1月重要化工原料钛白粉的集体降价也在一定程度上预示着未来降价策略的延伸。
除了成本激励外，观察公司过往的盈利表现，价格调整的关键激励其实有两个：一是通过价格策略获得市场份额； 二是在国际汇率变动频繁的情况下，为减少集团实际盈利而作出的调整。
行业价格下滑是全球性话题。 国际家装市场潮起潮落。 刚刚结束的2022年，“涨价”成为行业年度热词。 我国家居行业降价潮涉及成品、定制、椅子、家具等多个细分或品类，降幅在10%至30%不等。 .
开启2022年上半年家装企业集体降价的是博洛尼定制和尚品宅配，两家早在2021年就制定了相关调价策略，并将在2022年实施。
随后，陶瓷企业接力成为集体调价企业。 具体而言，陶瓷大肚企业冠珠陶瓷，决定自2022年6月1日起，在公司拟定的2022年基础上，将墙砖和小砖的总价上调6%左右； 2022年6月1日起，部分产品及瓷砖系列在现有价格基础上上调5%； 冠珠控股陶瓷事业部自2022年6月21日起部分产品价格下调3%-10%。
下半年，欧派家装公告称，自8月1日起，公司欧派家具、衣柜产品销售价格小幅上调0.8%。 调价主要是大宗生产资料价格持续走低所致； 价格下跌以及能源价格的持续快速下跌影响了整个供应链的成本。 自 8 月以来，所有海蒂诗产品均下降了约 5.8%。 此外，萨丽奇、华禾家装、箭牌家装等企业纷纷发布降价通知。
进入圣诞节，前几轮降价的余波并未消散。 纵观国际家装行业的整体定价趋势，以及中国企业的最新业绩和战略部署需求，价格坚挺下行其实仍是趋势。 国家统计局数据显示，2022年前11个月，全省规模以上工业企业收支77179.6万元，环比增长3.6%。 供给不足、预期减弱的“三重压力”始终对工业经济产生较大影响。 在市场尚未回暖的情况下，下调产品价格是好是坏，还需后续市场检验。
值得一提的是，涨价并不能完全解决原材料下降带来的问题。 可以预见，未来市场竞争将更加激烈。 当市场进入存量竞争时建材行业全线再涨价，严格的淘汰赛竞争也将开始，规模集中、抗压能力强的企业将进一步占据市场份额。 因此，一些企业已经开始启动B计划。蒙娜丽莎携手能源公司Infintium，开始生物质能源的应用开发； 顺成陶瓷在贝斯特生产基地建设的光伏电站项目也已投入使用。